在零售媒体的不断变化的景观,三个关键的机会脱颖而出作为品牌和零售商改变游戏的规则。随着零售商继续巩固他们的媒体生态系统和影响,增长将取决于他们如何快速解锁新的店内营销策略,他们的努力获得宝贵的第一手数据和外部扩张,和他们的能力标准化过程和测量。188金宝搏导航
这是我的三大机遇零售商必须关注:
店内的复兴
加强现场通道,店内正成为一个令人兴奋的前沿为品牌和零售商驱动分化和转换。
主要实体零售商专注于提高顾客体验新和迷人的店内体验营销服务的发展。188金宝搏导航今年6月,沃尔玛宣布扩大其店内广告格式通过恢复其拍摄外景的sampling程序,使用“连接”等新的战术搭配QR码的示威活动桥离线和在线流量。
在最近的博客中,惠特尼·库珀,沃尔玛omnichannel转换主管连接,“媒体零售店内的下一个前沿的经历,”其他零售商的抽样程序,如Costco,山姆会员店和商人乔的中断后全速前进在早些时候COVID-19大流行。
我们看到全球的另一趋势是店内的数字化媒体,与主要球员克罗格和特易购(Tesco)推出智能屏幕在它们的物理位置,利用店内体验提供者来推进他们目标的能力。
而电子商务继续重塑消费习惯,店内还命令大观众继续显示出增长趋势。根据美国国家零售联合会,新开店超过存储闭包。数字原生Warby帕克和Athleta等高端品牌,以及折扣零售商如Dollar General,五和家庭美元以下积极成长的足迹。
从营销预算的角188金宝搏导航度来看,超过70%的消费者将店内,报道,即使是梦寐以求的Z一代爱在物理零售购物网上商店“一样”,品牌和零售商都应该向后倾斜到这个高度价值的机会,提供有针对性的、令人难忘的面对面的印象。零售商重新激励自己的店内足迹不仅会提供品牌和媒体机构更好的性能,但会吸引更大的营销预算,最重要的是,驱动顾客价值。188金宝搏导航
非现场的观众
复杂的零售商正坐在一座金矿的见解在他们自身的数据,应通知外部媒体购买超出自己拥有的资产和捕捉新的合作渠道的力量像编程,社会,连接电视和数字的家里。
非现场观众,根据自身的数据,允许品牌,流行和非定制广告支出主要顾客群体。现在我们看到在行动与关键零售商如电子强国百思买和此事。
CTV也被证明是一个日益增长的和可衡量的线下渠道,CTV广告的观点是归因于店内购买清楚地表明竞选ROI。因为CTV科技的进步,摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师、马修成本和布莱恩·诺瓦克共享在过去的一年中,CTV一直是“罕见的力量在动荡的在线广告市场,“估计垂直增长28%在过去12个月与整体在线广告行业的增长9%。
当我们正在无cookie的未来,使用零售商的消费者更广泛的外部生态系统中的数据支持更大的机会了解omnichannel消费者的动机和预测他们的需求。这是一个有效的和可伸缩的工具帮助商店和品牌达到正确的顾客,在正确的时刻,有了正确的信息。
然而,高性能观众扩展活动只是一样好告诉他们的第一手数据,但是当使用正确,他们将成为下一个大的区别在拥挤的零售媒体格局。
测量和流程标准化
不同的系统,分散处理不一致的度量可用性和报告方法的结果零售媒体快速加速。从本质上讲,每一个零售商都具有自己的一组规则,与一组独特的术语,度量和报告。除此之外,各种媒体渠道和第三方播放器也有独特的系统和记分牌。
对于品牌来说,这景观已成为野生,狂野的西部,他们面临的挑战穿越多个“围墙花园”网络。简单地说,根据2023年的一项国家协会广告商188金宝慱bet亚洲体育官网研究中,82%的CMOs发现缺乏标准化的跨媒体零售平台“挑战”或“巨大的挑战”。
测量,具体地说,是永无止境的循环在购物者营销行业正在讨论。188金宝搏导航品牌需要知道他们的广告努力推动业务和new-to-brand增量销售,这有助于增加收入和速度。
今天,这个行业还没有通用标准下运作,也没有普遍的最佳实践对于计量和报告,然而,我们开始看到希望之光,如图所示,最近的首次亮相此事零售媒体计划遵循的指导方针IAB和IAS的与Criteo最近的伙伴关系。
目标是否意识或转换,性能测量是关键和有一个独特的机会,零售商的媒体行业,更有效的属性等有形的品牌营销努力的结果存储探视,产品接触,新品牌,新类别,最终,梦寐以求的结帐。188金宝搏导航
零售品牌媒体只是开始。应继续保持他们的眼睛在零售商店内体验得到创造性如何交付增量价值实体消费者和广告商。188金宝慱bet亚洲体育官网
零售商和品牌将继续抓住每一个机会去安全地收集和利用自身的数据驱动智能非现场定位。和有效的测量将继续推动信心必不可少的获得和保留大媒体营销预算,等待未来的零售。188金宝搏导航
特蕾莎修女Aprile联合创始人兼总经理Brandcrush(2023年3月被Criteo收购),是全球领先的omnichannel零售媒体软件,驱动店内,耗尽和在线媒体货币化和自动化为零售商。特蕾莎修女是公认的2023年女性在媒体广告技术由AdExchanger + AdMonsters。
