一生的机构的人,我有一个深刻的偏见什么活动和营销学科是最好的外包。188金宝搏导航虽然这也许让人感到吃惊,但这并不是说我相信品牌应该外包所有188金宝搏导航市场营销。也就是说,我有一个强烈的意见,关于如何最好地利用营销机构和顾问,如本文中概述。188金宝搏导航
让我们切入正题。理想的使用一个机构(或顾问)战略规划和通常,营销活动或程序的安装和启动。188金宝搏导航持续管理时可以有效的完成内部——如果你可以招募,管理,开发并留住顶尖人才。在成本和性能上运行数字/受益。你需要知道很多关于你的目标,你的团队的优势和可用的工具和资源来有效地制定一个计划。金博宝188
由于这些计算的复杂性,大多数公司感到更容易和风险更低的外包的营销努力。188金宝搏导航不管你的计划和执行能力建立一个内部团队,我概述了核心销售渠道和学科,如何有效的内部团队,组织一个团队在每种情况下的相对困难。188金宝搏导航对于每一个频道,我会评估收集的难度和保持一个有效的团队规模的0到5,零是简单的和5是最困难的。请记住我的偏见和限制了自己当你阅读下面的营销渠道。188金宝搏导航
公共关系
我的营188金宝搏导航销生涯开始于公共关系的全方位服务,西雅图的机构在1990年代中期。我被说服的复杂和富有挑战性的本质吸引编辑和分析师覆盖我的客户。在我的下一个公关职位,我了解到一个管理不善的机构团队可以消耗客户预算就像你不会相信。
我意识到,大多数客户支付溢价初级人才关注繁重工作,高层管理团队的监督。互联网已经被夷为平地的竞技场在过去20年里,允许任何人快速识别和联系编辑和分析师。我意识到在我职业生涯的早期,公关公司将成为过时。虽然没有完全发生,但我仍然相信公关应该管理内部,随着关系应该开发和拥有的关键的公司高管。才华横溢、经验丰富的公司内部领导与深度的名片盒和支持年轻的团队可以更好的连接公司的声音和生成覆盖率比很多公关公司。很多重活累活公关可以通过软件账户人内部(机构)的成本的一小部分,和应届毕业生提供一个从深人才库。
难度:3
电子邮件和打印直接回应
像公关技术趋势,直接反应在过去20年里有了长足进步。过去浪费数据库平台和印刷机现在大众负担得起的,允许即使是最小的公司发展,有效地管理和测量印刷和电子直接回应广告。电子邮件平台ExactTarget是负担得起的和高度健壮,让联系人数据库通过个性化的通讯联系。直接回应后下一步销售和营销自动化,也是理想的内部管理。188金宝搏导航
难度:2
销售和营销自动化188金宝搏导航
现在非常负担得起的和易于使用的工具,它是有意义的,以确保你的核心管理内部销售和营销努力。188金宝搏导航这是您的业务的关键元素,它没有意义的外包铅捕捉和培养工作。
导致捕获通过直接反应广告活动和其他渠道,它们可以进入销售和营销自动化程序,这可以很容易地内部管理。188金宝搏导航平台HubSpot的行动非常负担得起的和允许任何规模的企业资格和培养领导之前,将他们移交给销售团队。快速创建消息传递和测量有效性的能力是很强大的。
难度:4
社交媒体
社交媒体是一个大的蜡球,是不断变化的形状。最常见的抱怨品牌是有效的测量、规划的综合社会媒体策略和分配资源。金博宝188而机构,专门从事社交媒体可以随时指导公司通过这些挑战,主管公司应该能够涉水在线可用的资源发展自己的项目。金博宝188
最重要的是,员工应该是正宗品牌的声音从公司外部,而不是别人。因为这往往是困难的,总是会有一个机构来支持品牌缺乏资源来创建内容,参与谈话并测量整体有效性。金博宝188
难度:3
事件营销188金宝搏导航
创建一个有意义的出席行业展会和会议仍然是一个有效的销售和营销策略。188金宝搏导航而成熟的事件营销188金宝搏导航团队可能包括设计师、艺术家、生产项目经理和营销支持团队,这些资源在市场上很容易找到。188金宝搏导航金博宝188这意味着组装一个有效的内部团队是一个真正的可能性,但也有大量的成本与事件营销,需要一个专门的预算。188金宝搏导航物流也可以是复杂的。因此,有必要组建一个经验丰富的团队。
在积极的方面,可以做很多重活累活的一个年轻的团队,可以极大地降低成本。
难度:2
移动/网页设计/开发
除非你是在开发或出版的行业,你是依赖互动人才推动您的业务,通常不会有意义有更深层次的人才基地内部。它是有意义的,然而,有一个或两个初级互动设计师/开发者类型可以管理和发展存在由外部机构。移动应用程序开发时,这种方法更加放大。像web开发,很少有意义有一个坚定的移动团队,除非是核心业务。优秀的开发人员可以更有效地帮助维持一个移动或基于web的应用程序通常比公司创建它。
难度:3
搜索引擎优化
我第一个承认搜索引擎优化并不是火箭科学。这并不偏离现实,很少有人花时间了解SEO在战略和战术层面。这意味着它是非常具有挑战性的招募和保留质量SEO人才内部团队。
我会说从经验从机构角度来看:内部搜索引擎优化专业人员简单的新兵,他们往往是无聊,孤单,很大程度上忽视了企业营销。188金宝搏导航被客户更可能价值如意识中你的意见和经验是一个诱人的提供一个机构可以提供。除非你的公司像google一样的好处,你可能持有一个SEO团队的挑战。
难度:4
分析和测量
当您创建和管理数据是有意义的,有很多因素影响如何最好地利用数据创建可行的见解。对于较大的组织或者创建大量的数据,在第二组有经验的眼睛来说是无价的。大数据、属性建模、预测分析、跨设备和trans-media跟踪和测量顾客终身价值都是具有挑战性的组件。
如果你能吸引和留住数据内部专家,了解这些测量技术的不断发展和挑战,然而,香槟。
难度:5
广告创意/文案
是极其罕见的能够建立一个内部创意团队,非常有才华的产生总是新鲜的,相关的和令人难忘的工作,参与并启发里呆上一段时间。机构在这一领域提供高价值的,我看不出变化的很快。
除非你的业务是创造性的集中或brand-centric,不太可能一个内部团队将开发真正非凡的工作的挑战。说,大量的意义保持团队的初级设计师和文案却忙于内部工作,并帮助提供的更新和发展创意机构。
难度:3
付费媒体/计划
一旦创意团队将一起获奖的广告,它是必要的,以确保目标受众看到它。天的“狂人”,这并非不常见,媒体策划机构是最强大的人,因为这个人拥有的几大媒体的关系。
不再是业务是如何实现的,因为有太多的渠道管理。关系不太重要,因为工具和供应商简化媒体购买,从规划到实时竞价。品牌将不得不等待技术和市场上赶上在负担能力内部团队任何意义。即使在付费搜索的世界,竞价管理工具可以浪费规模较小的公司。
另一个要考虑的因素是,媒体仍然喜欢与精明的合作机构,而且还提供机构折扣利率,公司不能接收。除非媒体购买核心业务,它可能是几年前建立一个内部团队没有任何意义。
难度:3
你是否已经有了一个内部团队,致力于建设一个或将继续依赖于外部供应商,我希望以上总结揭示未来的规划。
肯特路易斯是创始人pdxMindShare在线职业社区和网络组和自1996年以来,数字营销思想领袖。188金宝搏导航
