一个最近的盖洛普民意测验报道称,美国人读不到30年。事实上,一个最近的皮尤研究调查显示,近四分之一的美国人在过去一年没有读过一本书。内容营销人员,这些数据可能令人担忧。毕竟,这是从来没有难以抓住读者的注意力,保持它。和TikTok允许人们消费内容的十秒块,一想到让别人花五分钟阅读一篇博客文章中可能会感到绝望。
然而,并不是所有的丢失。
图书销售实际上是同比增加,特别是2021年大繁荣。这告诉我们,美国人有兴趣阅读。他们寻找和买书,激发他们——他们只是可能没有时间或焦点阅读它们。
营销人员如何利用这种兴趣阅读,然后让读者完成和参与内容?在本文中,我们将利用经验为品牌创造内容谷歌,Coinbase、Twitter、亚马逊、微软和更多和隔离的共同点导致可读内容。
了解你的听众
在一个拥挤的内容生态系统,让读者选择你的品牌的发布并不容易。一旦他们到达你的网站,你要确保你提供他们想要的内容。但是你怎么知道他们想要什么?一般来说,这个过程可以分为三个部分:
- 创建内容
- 测试性能
- 修改策略使用这些kpi
不是很不同于作者把草案,从他们的编辑笔记,然后修改草案根据这些笔记。编辑器是利用他们的经验和知识的市场提供这本书指出,将使更多的商业可行性。
说你写时事通讯。你可能包括一个混合的采访,入门文章和短”的“文本片段。通讯上线时,在深入研究数据,并找出哪些页面被打开了,哪些正在读到最后。
在更广泛的层面上,你可以看到如果你通讯实际上是作为一个营销工具和增加销售业务。188金宝搏导航
所有这些分析帮助您更好地理解你的听众和他们见面。再次,他们订阅简报显示你想读。一旦打开通讯,由你作为一个内容创造者知道他们想要什么和交付。
保持它的可读性
一本400页的书可能会令人生畏。难怪那么多读者等待一个海滩度假之前他们终于打开,小说一直推迟。离开网格没有分心就像是唯一一次我们有精神空间实际上坐下来与挑战性的东西。
幸运的是,内容营销人员不要求那么多。史蒂芬·金可能要求20个小时的时间,但我们仅仅要求5分钟。固有的更快,更轻的本质在线内容提供了一些独特的优势。很容易让你的写简洁。短的句子。短的段落。最小的细节。
你的读者没有很多的时间和有大量的干扰影响他们的重点。钩他们早期清晰”的承诺。“这可能是一个引人注目的标题或一个惊人的统计在块的第一行。然后与脆保持他们的注意力,可读散文,通常分为副标题。
在描述他的写作方法,德国哲学家尼采曾经说过,“这是我的雄心壮志说十句别人说整本书。“这了完美的总结。你不希望简化你的内容——你只是想说一点。
获得他们的信任
最好的方法来判断你的内容是跟踪的质量如果读者回来。他们回来看到你说什么,或者你失去他们的许多其他品牌和创造者争夺注意力?
获得你的读者的信任,你必须提供价值。客户不会阅读所有你发布,但应该有足够的,这样他们就可以找到一些他们喜欢在接触点。
这意味着你的博文可能教育或提供一个主题深入探讨了与实际例子肯定或挑战读者怀疑是正确的。这样的内容是“常绿。”这是他们可能会一次又一次地回到作为一个持久的资源。
或者你解释一段新闻或时事的方式并不明显或覆盖在另一个平台。如果它是一个格式良好的舆论支持的实际证据,你可能会击中甜蜜点,创造一些他们会与朋友分享或讨论。内容是难忘和令人惊讶的。
你也可以非常具体的目标受众细分,为读者提供立即有用的东西需要了解该主题的时间完成一项任务。这是紧急的,提供一个明确的需要的内容。在任何情况下,你提供的内容是经过深思熟虑的,不要一次性。一旦你偏离这一点,你就会失去读者。
最终的想法
这三管齐下的方法1)了解你的听众的需要,2)制作简单易读的内容,满足这些需求,然后3)让他们满意,他们回来为大大小小的品牌更多的工作。
今天的读者不是闲散,他们只是更多的要求。有更多的干扰,他们需要的内容不会浪费一点时间。接近内容仔细记住他们的需求可以帮助你把挑战变成机遇——和工艺内容,从噪音。
约翰Hyslop是位于纽约市的首席运营官和创意总监机构散文的媒体。他在数以百计的顶级品牌营销活动,机构和出版商。188金宝搏导航
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