美国国家橄榄球联盟(NFL)不给超级碗中场表演者发工资。它不需要。在创意产业中，“付费曝光”已经成为一种令人痛苦的陈词滥调，但当你谈论超级碗提供的1.13亿现场观众时，这就是事实。
这位中场秀表演者已经连续第二年成为亿万富翁和成功的商人，拥有自己的品牌。蕾哈娜和她的Fenty Beauty化妆品品牌紧随德瑞博士之后，他的亿万富翁地位因2014年将Beats by Dre出售给苹果而确立。两位表演者都没有在超级碗上宣传新音乐——蕾哈娜的粉丝们仍在等待2015年《Anti》专辑的后续专辑。
因此，蕾哈娜从超级碗中获得的商业利益并不是一笔巨大的个人支出，也不是推广新唱片的机会。这是一个纯粹的品牌之举，刷新了她作为名人的名声，并建立了她的Fenty品牌。她有多成功?
观众评价:不错，但不像德瑞博士那么好
在System1，我们对蕾哈娜(Rihanna)的中场秀进行了测试，就像我们对任何其他长篇创意作品进行测试一样——测量整体的情绪反应和每时每刻的反应变化，并最终给出了星级评级——1到5颗星的评分，衡量创意作品对商业的潜在影响。我们将其与2022年Dr. Dre秀的测试结果以及2022年游戏中播放的其他广告进行了比较。我们看了Fenty Beauty的一个数字广告，它在比赛前也在Instagram和抖音上播放。
蕾哈娜的中场秀获得了3.2星的评分，这是一个不错的评分，略高于超级碗的3星平均评分广告．不过，这与Dre在2022年的表现相比有所下降，后者获得了3.9颗星。
如果我们更深入地研究数据，我们就能看到造成这种差异的原因:在蕾哈娜的演出后，40%的观众感到幸福，而在德瑞的演出后，这一比例为52%。相反，20%的蕾哈娜观众感到惊讶，几乎是12%的Dre观众感到惊讶的两倍。
惊喜是一种积极的品牌情感——它表明人们在关注，创意正在发挥作用。但快乐感更重要，人们对蕾哈娜表演的惊讶感上升并不能抵消快乐感下降的影响。
观众喜欢惊喜，但怀念怀旧
那么，为什么蕾哈娜的秀更让人惊喜，却不那么让人开心呢?
令人惊讶的因素很简单——蕾哈娜(Rihanna)的表现在宣布她第二次怀孕的同时增加了一倍，这一视觉冲击在社交媒体上引起了轰动，并反映在我们的结果中。关于她怀孕的评论都是积极和支持的，就像一位观众所说的“肚子里的特别客人”。但这确实导致了惊讶反应的激增。
那么幸福感的下降呢?这不是因为蕾哈娜做了什么坏事。总是会有少数不满的人做出负面反应，这对Dre和Rihanna来说都是如此——在年轻的明星Rihanna的例子中，一些观众对歌曲“粗鲁的男孩”中明显的抓胯动作感到愤怒。
但幸福感的下降可能是因为蕾哈娜没有做什么，而不是她做了什么。对Dre表演的评论显示，人们的快乐是由怀旧因素驱动的——Dre不仅为他的职业生涯庆祝，也为他30年的说唱历史庆祝，观众们很喜欢。
但对蕾哈娜来说，怀旧因素是不存在的。当然，她是一位晚近的明星，只有不到20年的热门歌曲可以借鉴。即便如此，她在2010年代的热门歌曲中大获成功，但在2000年代的几首热门歌曲中，如《不要停止音乐》和《Pon De Replay》都没有出现。在这个充斥着大量怀旧广告和对旧媒体的回忆的夜晚，这种怀旧因素可能有助于蕾哈娜的表现。
Fenty充分利用聚光灯了吗?
蕾哈娜在台上的动作之一是暂停并补妆——这被视为对她的Fenty品牌的致敬。她还事先做了一个数字广告，用化妆品刷足球．它在抖音等社交平台上很突出，但测试结果很差——它光滑但情感空洞的视觉方法只获得了1.2星。
这并不意味着Fenty或Rihanna昨晚过得很糟糕。报道称，事实远非如此Fenty的搜索量上升了883%《福布斯》报道称，“触屏”时刻是值得的媒体影响力超过500万美元就在前12个小时。
但一个更强大的Fenty创意只会提高这些数字(对于相同的媒体支出)。
结论:双赢，但是……
把我们的数据和其他结果放在一起，很明显蕾哈娜的中场表演是她和她的品牌的胜利，也为超级碗的观众提供了一些高质量的娱乐。
它强调，面对如此庞大的受众，很难出错。这种规模的广泛传播媒体是极其罕见的，也是极具价值的——这就是为什么超级碗的广告成本如此之高。除非出现真正的重大争议，比如贾斯汀·天伯兰(Justin Timberland)在舞台上不小心暴露了珍妮特·杰克逊(Janet Jackson)的乳头，否则一场表演总会对明星或品牌有好处。
蕾哈娜的节目获得了不错的成绩，并推动了她和她的生意——唯一的问题是，不同的创意选择是否会放大这种影响。更怀旧的歌曲选择可能更适合观众，更强大的数字创意也会对Fenty有更大的帮助。
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