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在过去的几年里，消费者的需求即饮酒精饮料随着几个新的硬苏打水和罐装鸡尾酒品牌进入市场，已经爆发。甚至主要的非酒精饮料制造商也开始尝试即饮酒精类饮料。可口可乐与Molson Coors合作推出了酒精版可口可乐威尼斯平底渔船奇科和简单的百事公司与波士顿啤酒公司合作推出了一系列产品硬Mtn露有好几种口味。
消费者洞察和数据公司的分析师卡洛琳·玛格森(Caroline Magnesen)表示，硬苏打水的流行为无酒精饮料制造商打开了一个天然的市场入口分子．
她说:“硬苏打水是第一个庞大的、独立的酒精类别，它仅仅代表了现有饮料类别——气泡水的‘酒精版’。”“如果加了香料的苏打水应该有自己的货架，那为什么不可以加苏打水、加柠檬水、加咖啡等等呢?”
酒类领域的品牌认知度
酒精饮料市场非常拥挤，尤其是罐装苏打水和鸡尾酒，所以在消费者面前脱颖而出是一个很大的好处。Magnesen和饮料营销公司188金宝搏导航执行合伙人布莱恩·苏达诺也认为，品牌知名度高的无酒精饮料公司很可能会引起消费者的兴趣。
苏达诺说:“这些品牌不一定会推动酒精饮料的整体发展，但与传统啤酒或烈性酒等其他酒精饮料相比，这些品牌会带来一些刺激和提升。”
对购买数据的分子分析得出了2022年推出的产品的新CPG品牌榜单，这些产品在美国的家庭渗透率最高。Simply spikes和Hard Mtn Dew分别排在榜单的第三和第四位。
“这些品牌表现良好的原因有很多，包括可口可乐、Molson Coors、百事可乐和BBC的综合生产、分销和营销力量，以及这些产品在市场上的独特性——它们不仅仅是另一种苏打水，”Magnesen分享道。188金宝搏导航
超越实验
虽然两可口可乐和百事可乐这两家公司最初将进军酒精行业视为一种尝试，现在正致力于扩大业务。可口可乐表示，这家传统的CPG制造商有兴趣参与这一领域的竞争，并希望找到机会成为酒精饮料领域的固定产品。
“这将是对一系列举措的累积影响，我相信这些举措将为我们提供必要的资金，将其视为长期增长的重要来源，”首席财务官约翰·墨菲(John Murphy)在一份报告中表示雅虎采访．
百事公司首席执行官拉蒙·拉瓜尔塔附和类似的想法他分享说，该公司希望通过“从消费者的角度参与，以及从基础设施、执行和执行粒度的角度参与”，在酒精市场创造长期价值。
Magnesen和Sudano都强调，非酒精饮料品牌必须保持警惕，因为他们的原创产品经常被未成年人喜欢。要想在这个新领域取得成功，将这些新酒精188金宝搏导航版本的品牌推广到上述法定饮酒年龄至关重要。
这也为这些已经建立的公司提供了一个难得的机会，甚至进一步提高他们的品牌知名度。苏达诺说，进入酒类市场“让品牌接触到不同的(老年)消费者，为扩大品牌用户群提供了潜力。”
这些传统饮料生产商在媒体的热议和消费者的兴趣下，在酒精行业引起了很大的轰动。可口可乐和百事可乐在市场上的持续投资证明，这些受人喜爱的品牌的新产品将会继续存在，甚至可能接管酒精类产品。
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