超级碗不仅是球迷的大日子，也是广告商的大比赛。188金宝慱bet亚洲体育官网而且，超级碗广告不仅仅是制造话题。现代广告的格局已经转变为包含多种衡量标准，如平等、多样性、购买意愿和亲和力等。
仅仅用一套过时的比喻来定义一个种族是不够的。它是关于包容和跨越散居的文化和性别认同，以产生亲和力和转化。
我和我的团队创建了X_Stereotype，将刻板印象从营销中剔除。188金宝搏导航这是世界上第一个使用人工智能检测和衡量种族和性别在内容和购买意图上的偏见的工具。我们已经证明了多元文化的理解只会让广告更加卖力:
为了预测今年的超级碗广告将如何被多元文化群体所接受，让我们看看去年的结果。在2022年,情绪得分最高的前5个广告，都出现在包容性最强、偏见最小的前10个榜单中。营销人员必须关注DE&I，而不仅仅是防止“被取消”。这也是一个业务增长的机会。
2022年超级碗的许多广告都强调了该行业在广告中加入更多多样性的承诺，但消费者注意到了感觉不真实或勉强的多样性。例如，排名的广告最低关于包容性T-Mobile的5G广告由多莉·帕顿和麦莉·塞勒斯代言-同样排名最低关于购买意愿。Intuit QuickBooks和Mailchimp的“二元二重唱”DJ Khaled在偏见、无意识偏见和刻板印象方面排名最高。
然而,谷歌's Real Tones主打Lizzo对所有消费者的购买意愿有最积极的影响。该广告在我们调查的所有种族和性别中得分都在80%或更高。
2023年超级碗广告
我们对今年的广告预告片和预告片的早期分析显示了类似的结果。
总的来说，今年超级碗的早期内容在多元化的选角方面做得很好，但在某些情况下，在真实性方面有所欠缺。这与去年的情况类似，当时我们看到一些多元化的广告实际上在多元文化观众中得分很低，因为他们缺乏感知的真实性。
在包容性方面，百威啤酒是收视率最高的广告商。188金宝慱bet亚洲体育官网值得注意的是，这项运动在白人男性和黑人男性中都排名第一。我们继续看到有证据表明，真实和多样化的代表将受到所有团体的赞赏。
萨姆亚当斯再次出现在名单上，尽管主要是白人男性，但也有多样性，最后凯文·加内特也出现了。
与此同时，排名后两位的包容智商得分为-皇家皇冠而且米勒淡啤酒和银子弹-在转换类别(可爱度，购买意愿等)中得分最低。
《Bias IQ》中表现最好的活动是早期的宣传活动工作日而且喜力．这两个在过去两年的超级碗内容中，他们的百分比排名接近最高。
阳狮集团的与癌症打交道而且超级一在Bias IQ测试中，广告活动排在后两位。值得注意的是，Uber One广告中吹牛老爹和一群白人向他提问的广告在黑人女性和亚洲女性中的得分非常低。
而且，请放心，我们将在本周日关注任何比赛日的惊喜。
拉里·亚当斯是X_Stereotype这是一个人工智能平台，通过多样性和包容性的角度分析内容。Larry是一名数字营销和媒体专家，在188金宝搏导航客户和代理方面都有超过20年的经验。他领导了彭博2020年总统竞选活动的内容战略、营销自动化、188金宝搏导航数据战略和组织设计基础设施，该活动同时进行了65,000多个数字竞选活动。他曾在AT&T, WarnerMedia, Mindshare, InterActive Corp.和DIRECTV担任高级职位。
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