传统的媒体关系,记者采访专家和引用的文章。贡献的内容是一个长期的方法之间的桥梁专家和媒体来源。它允许记者方程是正确的。
相反,专家写自己的故事,没有面试官,出口直接编辑审查和发布内容。这个过程释放时间为面试官进行对话,和它使出版物与洞察力为读者需要写空间填满。
虽然贡献内容并不是什么新鲜事,出口面试官——就像记者,记者,员工作家——传播薄今天比以往任何时候都和多个帽子戴。为什么?人员短缺和辞职出版物也不例外;我采访了一个就在几周前,他有一个员工摄影师帮助写文章。图片。媒体无法承受更少的今天写的故事,尽管这些挑战。
作为公关代表宣传媒体,一年多来,我在想为什么我一直听到“你写这个故事。我没有时间。”
同时,试图研究新记者,我发现越来越多的作者实际上是贡献者。起初,我不知道为什么。根据公司HubSpot的2022年1月”贡献内容的状态”,86%的受访编辑正计划增加了在他们的网站上的内容。这已经明显生效。
贡献内容提供专家来源的机会获得公众意识通过共享思想领导通过媒体曝光。品牌高管、商人和学术专业人士——各种各样的专家可以通过贡献成为作者发表内容,提高领导地位,SEO权威和公众形象。这有价值的内容往往是reshared通讯之后,社会职位和网站上的“新闻”。
是一个双赢贡献内容
贡献内容的回报值得专家的时间:他们选择正确的出版进行研究,选择合适的内部分和联系相关的编辑器(或工作人员负责贡献否则)。
此后,下一步需要投手的独特技术,如果认为有趣的出口——坚持准则在制定全面的草案。这些包括在本质上不是促销,而不是复制内容到多个潜在的着陆地点。
回报是值得媒体的时间。
正如我提到的,出版工作人员需要填补的空间在线和印刷,这是比以往任何时候都更珍贵的由于人员短缺。大量的贡献内容提交使媒体避免坐在那里等待,希望有关专家来源联系他们。当专家提供合适文章,坚持准则,媒体工作人员不需要花费宝贵的时间偏转和无视促销和主题内容提交。
通常,过程获得有价值的贡献内容不仅是像找到一个钻石飞边,但也借给不可预知的数量在任何给定的时间。
马特Siegler创始人兼首席创新官贡献内容连接,一个集中的中心专家来源和媒体之间新闻文章的机会。Siegler公关和媒体关系专业居住在芝加哥地区。
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