虽然谷歌Analytics 4 (GA4)代表了下一代数据测量，并承诺提供更有意义的客户洞察视图，但许多企业在从通用分析(UA)传统平台的舒适过渡方面进展缓慢。
这是有充分理由的。企业很忙，改变从来都不容易，实施GA4也不是一个交钥匙的过程。
但很快，这些企业将别无选择。7月1日，Universal Analytics变成只读并将停止处理新的点击——这就是谷歌敦促用户尽早准备迁移到GA4的原因。
这样做的主要优势在于，你可以通过网页和手机应用体验全面了解消费者行为。GA4提供了一个快速、实时的快照，显示客户对在线内容的反应——例如，揭示哪些横幅广告在潜在客户产生方面表现良好，哪些活动可以从调整中受益。
GA4还能更准确地描述单个客户在销售过程中的位置。它为营销人员提供了预测网站用户未来行为的三个指标:购买概率、流失概率和收入预测。这使得营销人员有机会通过适合他们所在位置的内容来定位潜在客户。
此外，机器学习功能、可操作的报告和新的集成将提供灵活性，以获取可靠的见解，即使是在快速变化的环境中。
简而言之，关心其在线表现的企业应该尽快开始利用GA4工具。
分析将是值得的工作
是的，向GA4的过渡可能令人生畏。是的，这是一个学习曲线。需要建立新的模型和解释数据的新方法。但最终，GA4所提供的见解将极大地改善你对2023年销售季节的看法。
当然，就目前而言，您可以同时运行UA和GA4，但它们对数据的量化不同。那些这样做的人已经看到了年同比数据结果的不匹配。
仍然依赖于UA的企业需要认识到，该工具是为桌面web访问基础设施构建的，基于独立的用户会话和来自cookie的数据。
相比之下，GA4被设计为跨多个平台工作，不依赖于cookie，而是利用基于事件的数据模型来提供以用户为中心的测量。这是改变游戏规则。
在GA4中，页面浏览量、会话开始、滚动和联系人提交都被归类为事件。这就是为什么在实现GA4之前定义事件名称和参数非常重要。这项工作可能具有挑战性，但多样化的活动是开发强大的客户洞察的关键。
如何过渡到GA4
与其同时运行这两个工具，一个更好的策略是开始为“撕掉绷带”的GA4过渡做准备。
首先，要意识到这种转变需要时间。您需要备份现有的UA数据。
接下来，你必须制定一系列活动，让你的特定品牌从中受益最多。还要知道注释——在UA上对于记录任何不规则情况总是非常有用的——在GA4上已经停止了。营销人员和分析师需要将这些记录保存在一个单独的列表中。
使用GA4需要提高数据分析方面的技能。谷歌是模拟Adobe Analytics设置的模型，这是非常难以掌握的。数字营销188金宝搏导航刚接触分析的专业人士必须要么接受密集培训，要么考虑聘请外部专家。
适应GA4需要巨大的努力和理解变化的能力。必须向客户全面介绍这种变化的原因，如何阅读新的度量标准，以及最终如何从长期来看受益。
但最终，所有的努力都是值得的，而且是必要的。
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