根据OAAA进行的一项研究在美国，户外广告去年蓬勃发展，预计明年还会继续增长。随着越来越多的消费者旅行并享受面对面的活动，品牌需要满足他们所在的目标受众。但这不仅仅是印象的问题，2023年的OOH趋势将会看到广告商使用更多的数据，复杂的技术，拥抱实体和数字媒介的结合，以最好地到188金宝慱bet亚洲体育官网达他们的市场。
知识就是力量，数据在2023年仍将是王者也就不足为奇了。有科学支持的对消费者行为的洞察是无价的，我们将看到更多的品牌和机构使用复杂的研究方法来做出明智的购买决策。
2022年，我的公司进行了一项神经科学研究，发现网站和广告形式在户外广告活动的成功中发挥着关键作用，从吸引观众的注意力到广告感知。研究结果表明，认知负荷较低的户外广告网站能促进积极的反应，并获得更高的召回率——这是推动现实世界销售的关键因素。
预计会有更多有科学依据的研究，以及人工智能等工具的使用，来实时识别受众、优化创意和提高表现。人工智能的目标是提供个性化广告，帮助人们决定消费什么产品或服务。我预计这种情况将在2023年大量转移到户外广告。
此外,增强现实也将变得更大更好——我们已经看到将QR码集成到广告牌中以推出AR体验。在2023年，我们可以预期这将变得更加复杂和时尚，将数字世界与品牌在户外广告中的实体存在联系起来。
2023年，品牌将为渴望真实世界、有形体验的厌倦了数字的消费者推出多感官活动。188金宝慱bet亚洲体育官网广告商不想成为众多广告中的一员，他们会寻找独一无二的机会从人群中脱颖而出。意想不到的体验会引起消费者的共鸣，吸引更多的注意力，并带来更好的留存率，因此，标志性的户外场所将继续成为数字品牌体验和购买的入口也就不足为奇了，这主要归功于手持设备。
对广告业来说，这是一个令人兴奋的时代，根据电通、群邑、麦格纳和真力时的研究，户外广告市场预计将从3%增长到6%，2023年OOH广告将增长8%。尽管有经济衰退的传言，但对大多数企业来说，与客户建立联系和建立品牌声誉仍然是重中之重，而户外广告是实现这一目标的有力途径。
2023年将是社区画布年，广告客户需要在混乱的市场中保持他们的品牌声誉，并通过品牌漏斗来推动销售和指标，通过户外的力量188金宝慱bet亚洲体育官网创造真正的价值。
我喜欢把这座城市想象成一个社区剧院，而户外媒体的画布则是主角。大众传播媒介是一种值得信赖的、不具有侵入性的、回馈社区的奇观。表现最好的内容将经过深思熟虑的本地化——它应该是令人感动和鼓舞的表演。
为了在新的一年里打造真正吸引人的广告，广告商需要跳出思维定势。188金宝慱bet亚洲体育官网明年不仅仅是关于印象。重要的是让这些印象变得重要。当优质的地点、优质的设备、可靠的服务和深思熟虑的创意和谐地结合在一起时，奇迹就会发生。
凯文·巴尔塔尼安是KEVANI是一家户外(OOH)媒体销售机构，专注于城市规模的标志性媒体资产。
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