嗡嗡声从ANA“市场营销大师”会议188金宝搏导航与往年不同。这不是关于最新的趋势和酷炫的新技术，而是关于满足年轻消费者的需求，以及如何在不确定的时期努力保持营销预算。188金宝搏导航
许多广告商188金宝慱bet亚洲体育官网和代理商会告诉你不要在不确定的时期削减营销。188金宝搏导航相反，现在是时候好好利用这些机会了。早期报告显示，行业在这方面存在分歧，旅游、媒体和娱乐等行业加大了支出，而其他行业，如疫情早期的金融和家居行业，则在大幅缩减支出。
有证据表明，积极的力量可能会带来回报。在上个世纪，在经济衰退期间增加营销预算的公司往往比削减营销预算的公司产生的销售额要高。188金宝搏导航事实上，在20世纪70年代以来的每一次经济衰退中，公司增加188金宝搏导航低迷时期的营销支出表现优于那些大幅削减的公司。
当行业领袖们看到预测并感到恐惧时，挑战者品牌却看到了机遇。这并不意味着他们不假思索地做出反应。这意味着他们为这一刻做好了充分的准备，这使他们能够转向有利的位置。
为不确定的时代做准备——这是目前唯一确定的事情——需要一种不同的营销方法，从以下五个行动开始:188金宝搏导航
审查技术投资
在过去的五年里出现了激增188金宝搏导航营销技术工具和平台。现在是检查这些工具的时候了，确保它们协同工作，良好地集成并最佳地执行。
在必要时减少技术工具，并投资于推动第一方数据洞察和可操作的消费者参与的平台。这是Twinkies在2012年做的事情。在母公司Hostess申请破产后，该零食品牌简化了流程，并开发了一种新配方，保质期是旧配方的两倍，使Hostess能够以更低的成本销售更多产品。
审核客户旅程
由于全球疫情、供应链问题、通货膨胀和电子商务的兴起，消费者的购买方式和地点发生了重大变化。审计客户对你的产品或服务的购买过程，确保对消费者现在如何购买以及他们未来计划如何购买有一个现代的理解。相应地调整你的技术、目标和投资。在2008年经济衰退期间，Netflix通过与Xbox等品牌合作，找到了创新的方式来播放内容，这增加了订阅量和播放量。
投资于(正确的)创新
创新是在转型时期取得成功的关键。但前提是下对了赌注。
现在是时候了解品类格局，确定品牌健康状况，执行消费者洞察细分研究，并评估品牌的地位和获胜机会。在经济衰退中加倍投资的黄金标准是家乐氏(Kellogg)。20世纪20年代末，在竞争对手Post cut的同时，家乐氏(Kellogg 's)在密歇根州巴特克里克(Battle Creek)的家乡投资了大量资金，推广一种新的谷类食品Rice Krispies，并通过打破传统思维，每天工作6小时，创造了更多的就业机会。
培养忠诚
在防御时期，更大的忠实消费者群体将推动强劲而持续的销售。考虑一下技术、创新、第一方数据和自有平台可以提供哪些新方式来提高忠诚度。然后，投资以忠诚度为基础的营销和数字平台，鼓励长期忠诚度，并188金宝搏导航将忠诚的客户转变为倡导者。从2005年，达美航空宣布破产通过对员工进行投资，大力改善客户体验。更好的培训和更快乐的员工意味着更满意和忠诚的客户。
获得新职位
当竞争对手进入防守模式时，这可能是进攻的理想机会。在你最接近的竞争对手中寻找重要的分享机会来增加你的头寸。
考虑通过登陆页面、付费搜索活动、内容和影响者策略以及店内POS和零售合作伙伴的广告来击败直接竞争对手。尽管经济衰退，但从2006年到2008年，亚马逊坚持不懈，不断创建新的企业，推出了Prime、Kindle和AWS，所有这些业务至今仍带来可观的收入。
面对困难时，重要的是重新审视你的关注点，而不是你的承诺。现在不是质疑投资少多少的时候，而是质疑在哪里投资才能最好地克服这些新障碍的时候。当消费者习惯开始改变时，重要的是要随之改变。那些将注意力转移到业务中的人的因素上的品牌将会获得收益。
正如我们从历史和最近COVID-19大流行开始以来所了解到的那样，没有抗衰退的计划或公司。我们知道的一件事是，放弃品牌营销几乎肯定会减少市场份额。188金宝搏导航
相反，品牌应该利用这段时间重新评估当前的方法，调整并释放创造力的力量，与受众建立更深层次的联系。能够做到这一点的品牌将在衰退后变得更加强大。
Tyler Hartsook是一家独立机构的高级品牌策略师SCS．他在数字营销、新兴技术、社交媒体、公共关系和销售方面的热情和广泛的背景，使他对客户真正想要和需要188金宝搏导航的东西，以及如何在各种接触点上最好地与他们接触，帮助发现被动的粉丝，并通过创造性的概念和活动，将他们转变为热爱品牌的倡导者有着独特的观点。
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