随着10月份的开始，中国的品牌开始为11月11日的光棍节促销活动做准备。和过去一样，光棍节是世界上最大的零售活动，许多品牌仅在11月就能赚到年销售额的一半以上，因为这个购物节。
去年双十一，阿里巴巴旗下的淘宝、天猫和京东打破了商品总价值的记录，超过1390亿美元的总和。
双十一购物活动将于10月24日开始预售，随后是10月31日开始的第一轮正式活动，11月10日开始第二轮正式活动。这个一年一度的销售节被视为国际品牌通过在中国销售来提高2022年收入的机会。
我们分析了美国和全球品牌应该知道的关于光棍节的五件事。
品牌并不是孤立的，因为市场提供了支持措施
为了应对市场风险和不确定性，阿里巴巴的天猫、京东、微信智能零售和抖音(抖音的中国原版)等中国在线电子商务平台提供了支持，旨在推动数十亿次观看，以支持商家在购物狂欢期间的发展。
电子商务公司将创建页面，汇总商家的促销活动，以提高流量和销量。
今年为消费者和商家设立的规则和机制比往年更有吸引力。除了主流的电商巨头，抖音新势力不断壮大正在加速其电子商务资本化。
在此期间，抖音将为商家、品牌商和直播商提供平台服务费折扣。
抖音计划为商家推出数十亿次的流量支持，其竞争对手快手宣布将投入比以前多一倍的资金来提高流量。
总的来说，随着新政策和新参与者的到位，购物节预计将在推动企业和平台的增长方面发挥至关重要的作用。
双十一当天需求激增
在美国，光棍节的规模比亚马逊Prime日或黑色星期五要大得多。一些消费者在过去两个月推迟了电商购物，只是为了省钱，以便在光棍节购物。那些被压抑的需求在大减价的那一天一下子就被释放了。
许多平台和品牌网站在光棍节的第一个关键小时内崩溃或脱销。因此，品牌必须记住提前储备足够的库存，并确保其供应链流程有序。
尽管如此，9月份还是传来了好消息——市场需求依然强劲，消费者支出反弹。根据中国物流与采购联合会(CFLP)发布的最新数据，中国全国电子商务物流指数跃升了3.9%的妈妈接近2月份创下的108.9点大关。
其中，电子商务物流总业务量同比增速回升至以上20%，其中东部地区的反弹最为明显。
客户更喜欢在多个平台上购物和比较
随着各种电子商务生态系统的成熟，消费者的日常网购行为和屏幕时间越来越分散。多样化的消费场景意味着消费者不再局限于少数特定的平台。
当一个品牌的客流量变得分散时，品牌就无法依靠单一的销售渠道或社交媒体平台来实现营销和销售目的。188金宝搏导航
各大品牌正在分配营销力度，采用新兴的社交媒体渠道，同时在188金宝搏导航天猫国际和京东等主流电子商务市场建立影响力。他们采用全渠道战略，通过短视频、内容播种和与有影响力的人合作等各种营销策略，增加品牌用户群，扩大品牌印象。188金宝搏导航
直播仍然很受欢迎
直播购物是中国消费者在线消费不可缺少的渠道。特别是对于Z世代和千禧一代来说，直播和短视频等社交内容更有吸引力。
9月20日，中国最具影响力的直播网红之一“口红王”奥斯汀·李终于回来了他在阿里巴巴淘宝平台上的直播节目。在没有任何预告的情况下，这场直播吸引了6300万观众，在他离开三个月后，让行业和客户再次关注他自己和淘宝直播。
继淘宝之后，所有其他电子商务公司都推出了一系列举措，使其平台上的商家能够参与并吸引潜在客户。该套件通常包括支持机制，如平台流量激励、发现页面独家推荐奖励和直播流量补贴。
短视频将发挥更大的作用
京东在3月份宣布了一项重大改革，将短视频作为京东应用程序上产品信息的主要格式，逐步取代文字和照片。除了京东，自2021年以来，在线平台天猫和拼多多也增加了短视频内容在其主页上的曝光量。
值得注意的是，由于该平台广受欢迎的短视频内容，抖音正在迅速蚕食主流电商巨头阿里巴巴旗下的淘宝、天猫和京东的市场份额。
短视频逐渐成为一种趋势，在各大电商平台上的曝光机会越来越大，带动产品发现和销售转化。
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