SmartBrief采访了该公司高级副总裁森尼·布恩(Senny Boone)ANA非营利联盟和道德营销中心188金宝搏导航该组织倡导非营利组织，并通过提供他们成功所需的工具来帮助他们。在这个问答环节中，Boone谈到了ANA支持非营利组织的重要性，以及为什么营销人员认识到目的驱动营销比以往任何时候都更重要。188金宝搏导航
ANA非营利联合会的角色是什么?你如何支持你的会员的非营利性联系?
布恩:非营利组织是ANA会员的重要组成部分，作为全国各地的慈善组织和非营利组织，他们可以获得一套特殊的非营利福利，以满足他们的独特需求。我们的组织提供相关的教育、工具和见解来帮助非营利组织成长，无论是在营销还是筹款方面。188金宝搏导航我们一贯的目标是帮助企业尽可能地获得成功。我们在ANA华盛顿特区办公室内工作，使成员与数据隐私、邮政和激励措施保持一致，这对于寻求在许多监管限制下推进任务的组织来说是非常具有挑战性的问题。作为ANA的一部分，ANA NF是对该协会的使命至关重要的良好力量之一。
为什么对今天的营销人员来说，与志同道合的非营利组织合作比过去更重要?
布恩:企业实体并不总是被视为具有有益的社会目的。如今的消费者和买家都在寻找那些只考虑利润的公司。他们寻找具有社会目标的品牌，并与志同道合的组织合作，这些组织接近当地的困难问题。消费者更有可能与品牌进行有意义的互动，以提高有益于社区的社会事业。行善是当今消费者追求的重要品牌价值。
营销人员如何找到合适的非营利合作伙伴?他们能采取什么步骤来确保良好的契合度呢?
布恩:我们的组织有一个使命门户，上面列出了寻找合作伙伴的组织，我们有非营利组织和品牌目标委员会，成员可以直接联系在项目上，互相学习。品牌的一个考虑因素是选择一个与你的目标相匹配的经验丰富的组织。通常，实现一个抽象的目的或慈善目标可能是一个挑战，所以寻找一个成熟的、可靠的非营利组织作为合作伙伴会有很大的不同。
这些关系对营销人员的价值是什么?
布恩:最好的价值之一是将一个品牌与一个成功的非营利组织结合起来，完成一项伟大的事业。对于想要取悦和激励观众的营销人员来说，这样做是一个强大的卖点。与一个紧密合作的组织建立良好的关系可以展示和讲述一个品牌的价值观。这可以真正地提高营销目标，并将带来188金宝搏导航更强大和更大的受众，因为消费者想要参与积极的成就。
营销人员如何建立互惠互利的计划?
布恩:既然这是一种合作关系，一个良好的项目管理过程是必不可少的;这不是一件随意的事情，也不是一个副业。有现实的目标和目标——尤其是刚开始的时候——必须考虑在内，因为它需要时间来发展正确的方法来实现双方都满意的慈善结果。它还需要对目标受众进行扎实的审查，以确保使命项目与品牌的目的一致，并与受众有很强的联系。建议使用测试用例来确保合作关系能够正常工作。
非营利组织在品牌以目标为导向的营销活动中可以扮演什么角色?188金宝搏导航
布恩:如果非营利组织的使命和品牌的目标一致，并能吸引品牌受众的兴趣，那么该组织就可以成为品牌的有效合作伙伴。通过真正的努力和计划一起工作将会带来胜利——也许一开始很小，但即使是朝着伟大使命迈出的一小步也可以为品牌打开新的受众。这些工作将为品牌如何在日常指标之外被看待提供新的见解，不仅可以激励目标受众与你互动，还可以激励你自己的内部受众，他们希望在一家具有良好影响力的公司工作。
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