随着营销人员继续面临当前和未来数据隐私的打击政府而且技术平台比如谷歌和苹果，一项来自整体广告科学调查揭示了消费者对这一问题的看法，以及营销人员可以做些什么来减轻人们的担忧。
消费者担心分享在线数据
研究发现，只有一半的消费者在网上浏览时对自己的数据安全有信心，64%的消费者表示他们比以往任何时候都更小心保护数据隐私。虽然90%的消费者意识到他们的在线数据被用于广告目的，但68%的消费者对这种做法感到不舒服，尽管他们得到了更多的个性化服务。
媒体专家缺乏数据隐私方面的专业知识
62%的媒体专家将数据隐私放在首位，但只有一半左右的媒体专家了解与浏览器、移动标识符或法规相关的隐私问题。
此外，29%的媒体专家表示，他们的公司没有计划如何应对即将到来的政策变化。
营销人员如何解决隐私问题
有针对性的广告刺激66%的消费者访问品牌网站。报告指出，这一发现表明，营销人员应该采用上下文定位，既提供消费者想要的相关信息，又尊重隐私问题。
只有29%的媒体专家实施了上下文定位，尽管51%的人同意，媒体质量将变得更加重要，以确保品牌能够接触到正确的受众。
上下文定位也是由活力传媒CEO提出的解决方案道格·史蒂文森在这个SmartBrief文章．史蒂文森解释说:“通过发布与页面内容相一致的广告，消费者通常也会认为品牌不那么突兀。”
使用第一方数据来个性化广告和内容是另一种保护隐私的方法。“在一个加强隐私监管在美国，获得消费者的明确许可来收集和存储他们的数据越来越有价值，”史蒂文森写道。
元世界的隐私
随着元宇宙随着虚拟世界的不断发展和品牌的日益活跃，营销人员将需要确保数据隐私是内容和体验的关键组成部分。
“在元宇宙中，我们不会受到明显的弹出式广告或宣传视频的冲击，而是会受到模拟的人物、产品和活动的冲击，它们看起来就像我们周围的其他事物一样真实，”他说路易斯·罗森博格他是Unanimous AI的首席执行官《福布斯》文章．
这意味着营销人员需要比以往任何时候都更加透明，以赢得消费者的信任Eric Reicin的总裁兼首席执行官国家项目在《福布斯》。
“确保你的广告是真实的，非欺骗性的，并且可以清楚地识别出来。”Reicin建议。“这意味着适当、易于查看的信息披露非常重要，不仅在广告、代言和品牌建设活动中如此，在网红内容中也是如此。”
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