不管,或者第三方的数据跟踪cookie崩溃,试图重塑和替换饼干用一个替代,不破坏现有的数字基础设施是注定要失败的。
国会似乎严重的这一次的美国的隐私保护法案和阻止任何形式的个人标识符。这个行业一直追逐饼干选择一段时间了,现在,光明的对象是品牌化,自身的数据存储。
围墙花园赢得第一轮
饼干的第一阶段选择时开始围墙花园认可他们的登录用户可以杠杆提供隐私保护和增强他们的钱包份额。而良好的围墙花园的平台,结果被普遍不满意品牌。
第二阶段是品牌收回自己的第一手数据的控制。品牌数据历来用于生成合作社营销费用和/或交叉销售,但创建基础设施来模拟相同的保护主义的围墙花园玩游戏似乎是一个节188金宝搏导航省成本和收入的新路径。
自身中的数据非常合身sometimes-accidental围墙花园的设计目标。它一直是商业利益的任何门户网站拥有客户的眼球。“围墙花园”模型合理的贸易保护主义行为,(某种程度上)保护他们的品牌和监管机构的监督。
然而,“围墙花园”控制没有修复饼干的问题。实际上,远非如此。
在到场,有一种自豪感在发明一个解决方案。是的,我们可以匿名化一些,AI和模型代表的身份。然而,品牌买入程序化的广告因为他们想知道他们是谁,他们花费了大量的金钱。
“自然发现了一种“以某种形式或方式,尽管国会的阴谋,设备制造商和围墙花园——我打赌品牌写检查仍将获得他们想要的目标和测量。
消除第三方数据并不是一个可持续的
公开的第三方数据访问系统被解除。匿名网站饼干,位置数据,甚至模仿采购行为是得到一个坏名声。各种形式的数据被煽情,是反动的合并数据与坏蛋行为从垃圾邮件发送者、剑桥等分析,不断的重新定位目标,甚至是身份盗窃。
当然,没有一个数据的错误。
值得庆幸的是,我们看到在国会日益认识到,追逐立法放松对消费者和公众的第三方数据的访问会造成经济风险——特别是长尾的企业最需要数字营销的支持。188金宝搏导航
第三方数据燃料市场开放的数字。它提供了直接面向消费者的企业,当地企业,小到中型零售商和服务提供商来与亚马逊可行性的路径。
公共的第三方数据促进获得新客户、发明和增长。也许有人会说公共数据匿名饼干是混乱的,有时一个光学问题隐私拥护者,但至少它没有人为地限制消费者的选择。
身份是骨折(也可以打破)
苹果和谷歌现在抑制设备ID访问。连接电视不支持cookie或通用id。围墙花园仍然不分享印象或其他。新的归因解决方案从Facebook和谷歌没有做他们的广告商带来任何好处。188金宝慱bet亚洲体育官网
私有化通用ID已经在一些垂直,但由于成本和保险,他们不可能真正成为普遍。
一个受欢迎的行业分析师识别50多个供应商选择ID的解决方案。因此,与品牌方积极建立自己的数据解决方案,更多的IDs的前景不仅是可能的,但可能。
更重要的一点是,身份的足迹依然支离破碎,有一个非常好的机会只会变得更糟。
具有讽刺意味的是,隐私的挑战的答案可能就躺在身份的多样性选择。
消费者隐私的最大风险是未经授权的重用一个人的身份。而支持者急于指着第三方饼干或公共数据的罪魁祸首——它实际上是任何标识符创建的可重用性。
的好处之一方品牌收回控制他们的数据是他们负责他们的身份资产。方许多新的id为客户和前景将来自这个所有权。
但是…如果身份成为普遍的对立面,并有一个乘数效应等效的用户ID,导致每个人每个平台的帐号吗?
此外,如果身份只在一个平台上可用。商品的身份不再是有风险的。它没有价值如果你减少其可用性的本地应用程序和限制其曝光。
跨平台和omnichannel运动测量当然需要营销人员之间的合作。同时,他们仍将不得不呼吁可信第三方解决方案提供商构造匹配的服务在许多合作社IDs现在交易在公共广场。
分层IDs多个媒体平台只增加了乘数效应。诚然,这可能太过微妙的一种方法为国会或消费者隐私权,但它可能有一些吸引力的品牌。
访问,糟糕的演员会做坏事。但数据不是如果它被用于一个风险是否提供方便的隐私的方式跨多个政党,互惠互利。
这是一个我们都应该朝着未来的状态。
雷金曼的首席执行官和创始人之一Semcasting按实际使用量付费,数据即服务()提供者。他领导公司的发展和商业化的自动定位和数据产品。他在市场营销和广告行业工作领域的丰富经验使他能够自信地说消费者数据隐私问题,身份188金宝搏导航决议,品牌授权,客户采集和数字和网络营销。
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