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约翰·沃纳梅克著名的名言:“我花在广告上的钱有一半是浪费掉的,问题是,我不知道是哪一半。”是需要一个更新。
对于一些广告商,它188金宝慱bet亚洲体育官网可能高达80%的广告被浪费了,因为第三方饼干的惨淡的匹配率。头条新闻宣传这项技术的最终死亡无处不在,但似乎很少有人意识到第三方饼干已经有效地死了。
与去年iOS 14.5的发布,苹果公司开始实施禁止第三方跟踪特性。Android将会在不久的将来实现这个特性。Safari和Firefox已经块third-cookies,所以的2024年底,谷歌只是最后一击,当铬块为第三方供应商用户id。
是时候面对现实:第三方饼干已经崩溃。Cookie-matching已经无效。虽然不能完全根除,这清楚地表明第三方饼干现在缺乏有效的数据。虽然这些cookie可能是方便、数字供应链已经出了名的难以跟踪。
透明度是一个热点问题,和最近的一项研究调查数字供应链发现76%的广告商不自信或满意目前的水平。188金宝慱bet亚洲体育官网然而,许多继续使用这个不透明的系统,因为他们不确定还有什么用。
崩溃的饼干
如果你还没有开始,现在逐步淘汰你的第三方饼干。毫无意义的等待最后的丧钟之前放弃这样的技术,已经提供减少收益。
然而,分析audience-based活动运行时应该考虑考虑如何让你的消息在你的品牌的目标受众面前。作为营销人员确定一个新的策略,是什么方式post-bid报告可以给你设定了一个“接力棒的传递”?
花时间去真正了解你的消费者花时间在数字景观。饼干,以往能跟着他们在网络上告诉你他们的利益呢?以及如何将您的业务能够市场那些利益没有他们?
第三方饼干有主导力量在广告多年,有很多技术替代品能够提供相关privacy-forward广告和站点转换。
变化的信号
大量的广告技术关注更多privacy-forward解决方案。上下文广告已经演变成一个更细粒度的目标解决方案,现在可以允许针对基于动态相关的短语和自定义分类你的活动,以及世界。通过提供广告,使上下文与页面的内容,品牌也常常被消费者视为不再显眼。
只使用这些选项不会帮助你找到新的增长方式你的听众——它将表明您的业务准备解决隐私问题。
自身的数据是另一个privacy-forward选择营销者需要考虑。与第三方的饼干,这个数据是一个交换的一部分,消费者给你换一个高效和个性化网站的经验。一个时代的增加隐私条例,拥有一个消费者的显式权限收集和存储数据越来越有价值。
此外,您收集的数据将会对你的品牌个性化,而不是更一般的第三方信息。这可以帮助您开发一个正在进行的和高利润的与现有客户的关系。
所以,哪个选项最适合你的品牌吗?
这取决于你想实现什么。举个例子,如果你想宣传一种新产品或服务,你可以使用上下文情报作为你的指导在哪里地方广告基于你的听众花时间。
如果你想联系当前消费者或鼓励重复购买,开始投资于自身的数据和个人消费者信息的数据库可能是最好的起点。精明的营销人员可以找到方法来将这些选项,覆盖的广度消费者基地。
分析数据
当准备一个暂时的阶段,重要的是花时间来监控你的运动生活后。有广泛报道不再是一个适当的替代战略适应性。监控活动去向发布时需要成为惯例。
一种选择是进行post-bid审计,看看哪些领域你的广告了。看看url,它们适合你想吸引观众?这些域名还可以分为类别,起草一个粗略的百分比的你的广告是匹配类型的域。这将允许您构建成功的领域未来活动的列表。
时测量运动的成功,记住这个彼得·德鲁克的建议:“你的测量问题。“以前审计或其他测量活动,考虑你希望看到的性能改进。
这些见解,以及数据利用你的度量可以帮助指导你最好的营销实践您的业务。188金宝搏导航
调整你的策略
崩溃的第三方饼干不是全能的有针对性的网络广告。有很多选项更shadow,并且可以保护你的品牌从负面的联想。通过分析第三方的位置和成功饼干活动和其他的广告手段,营销人员可以感觉到准备调整自己的战略和进入下一阶段的privacy-forward广告充满信心。
道格·史蒂文森的联合创始人和首席执行官吗充满活力的媒体。他有超过25年的经验在出版和媒体格局。以前,道格曾与美国在线(AOL)等品牌,CompuServe和BBC杂志。
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