零售媒体广告市场今年预计将增长31.4%达到413.7亿美元,据eMarketer。沃尔玛、家得宝(Home Depot),克罗格,目标和Kohl ' s零售商受益于这一趋势,万豪也进入太空第一接待媒体网络,最近的一次SmartBrief文章报道。
一个新的提供零售媒体空间店内市场,一个开放的计划旨在简化对数字音频的访问和显示库存零售媒体所有者。广告库存将由合作伙伴提供包括Vibenomics FuelMedia电视、媒体、情绪WaterStation技术和Sellr技术。
“店内市场允许买家显示库存和数字音频打包成一个PMP或择优挑选你的选择,”声明Merkle摩纳哥的切尔西。
市场使买家管理活动和可以集成到现有的零售媒体平台。
“零售的定义媒体扩大,”布伦特说奥克利,Vibenomics CEO。“关键的延续和进化历程是一个市场的存在提供店内媒体和处易得的普通库存技术。”
营销人员如何投资零售媒体
约82%的营销人员说目前商业媒体是顶级的商业目标,55%购买超过6平台,根据Criteo和Forrester研究报告SmartBrief。店内新市场的目标是成为一个问题的解决方案。
的一份报告LiveRamp和韦克菲尔德研究发现消费者良好的品牌零售媒体投资预算的五分之一,64%计划在2023年。
尽管亚马逊是最受欢迎的零售媒体网络营销人员中,有80%目前投资于至少一个其他网络,根据麦肯锡。随着CPG品牌,营销人员在珠宝和奢侈品,美丽和消费电子产品将显著提高零售媒体明年花,麦肯锡的报告。而且不只是bottom-of-the-funnel活动这些营销人员希望刺激通过零售媒体投资,而且品牌知名度。
“品牌rmn增加广告支出,因为他们提供独特的,有价值的观众和提供数据,衡量广告效果,从而帮助关闭广告视图之间的循环和产品购买,”麦肯锡的杰克Trotter笔记。
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