自大流行开始以来，影响者营销领188金宝搏导航域一直在发展，推动了影响者、品牌和社会受众之间更有意义的关系。最近的研究为营销人员制定战略提供了一些建议。
一项新的调查显示，今年188金宝搏导航美国网红营销支出预计将达到164亿美元，同比增长26%，66%的营销人员打算增加投资Impact.com和WARC的报告．
追求的《影响者营销现状2022》188金宝搏导航该报告指出，这一数字略高，发现76%的营销人员将寻求在这一领域增加营销支出。188金宝搏导航
网红角色是如何演变的
根据Impact.com和WARC的数据，约54%的网红现在将自己定义为内容创作者，而86%的营销人员表示他们与内容创作者合作。
这项研究强调，内容创作者角色的转变正在改变这些创作者与品牌之间的关系，许多人希望对他们的合作作品有更多的创意控制权。半数网红表示，在品牌要求与创作自由之间取得平衡是一项挑战。
YouTube网红Raven Elyse在这篇文章中建议:“让创造者成为创造者，发挥创造力，让他们拥有尽可能多的自由，以及背后的创意概念。SmartBrief文章．
Impact.com首席执行官戴维•约瓦诺指出，社交视频越来越受欢迎，人们对传统广告的厌恶为网红创造了完美的环境，消费者在购买决策中越来越多地受到网红的指导。约瓦诺在一份新闻稿中说:“这导致了品牌影响力动态的转变——对许多品牌来说，与有影响力的人建立合作关系现在是接触目标受众的关键方式。”
营销人员如何与有影响力的人合作
品牌知名度和参与度是营销人员与网红合作的首要原因，而内容创作者表示，他们与品牌合作的首要动机是创造真实的内容。
营销人员和网红都表示，网红营销的最大优势是更高的参与度，以及更高的信任度和真实性。188金宝搏导航
根据Impact.com和WARC的数据，约58%的Z世代希望有影响力的人具有创造力，而50%的千禧一代寻求幽默，60%的婴儿潮一代寻求可信度。
Xbox全球整合营销总监迈克尔·弗拉特在报告中说:“我认为网红可以成为我们最真实的代言人。”188金宝搏导航“人们能从自己喜欢和信任的人那里得到很好的信息。”
根据Impact.com和WARC的数据，约92%的网红主要使用Instagram, 43%的网红主要使用TikTok。Aspire报告称，74%的营销人员和75%的网红今年打算在TikTok上投入更多资金。
根据Aspire的数据，纳米网红的参与度最高，为3.69%，其次是微网红，为2.25%。这些参与率解释了为什么46%的营销人员目前与纳米级网红合作(比例最高)，其次是24%的人同时与微级和中层网红合作。
如何找到合适的影响者
根据Impact.com和WARC的数据，营销人员寻找合适的网红合作伙伴的首要方式是浏览社交媒体，其次是与网红营销平台合作或使用代理机构。188金宝搏导航约40%的营销人员表示，他们的社交媒体团队负责网红营销，33%的人表示数字营销团队负责网红营销。188金宝搏导航
MASH内容创始人Mahnoor Sheikh回顾了10个最佳的影响力营销工具188金宝搏导航社交文章，涵盖了有影响力的市场、机构和平台，营销人员不仅可以利用这些平台寻找内容创作者，还可以管理他们的工作。
该领域最近的一个发展是，沃尔玛申请了“沃尔玛创造者集体”和“沃尔玛创造者”的商标，指出创建了一个有影响力的营销平台，以帮助该品牌的第三方卖家与合适的有影响力的人匹配188金宝搏导航路透社的报道．
获得正确的付款
根据Impact.com和WARC的数据，营销人员对网红营销的最高补偿模式是固定收费188金宝搏导航，其次是收费和转化和参与付费的混合方式。有影响力的人更喜欢固定费用或每月合同。
Aspire的数据显示，约64%的网红今年提高了收费标准，但43%的网红表示，如果他们真的喜欢这个品牌，他们愿意为免费产品而工作。
SmartBrief报道今年早些时候，营销人员如何缓解网红营销中的薪酬不平等问题。188金宝搏导航MSL和网红联盟的分析发现，白人网红与黑人、土著居民和有色人种的收入差距为29%，而女性网红的收入比男性网红低30%。
“通过透明化和制定薪酬运作标准，营销人员可以确保公平对待网红，并建立持久的关系，从而推动结果，”沙米卡·麦卡尔曼在SmartBrief网站上写道。
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