消费者的品牌期望和习惯不断变化，刺激了新的营销趋势，这就需要营销传播专业人士跟上潮流，发展他们的战略和战术。188金宝搏导航SmartBrief询问了一些营销行业协会(以188金宝搏导航及我们的出版合作伙伴)，当我们进入2022年的最后几个月并为2023年做计划时，品牌和代理营销人员应该知道些什么。
拉丁裔和流媒体
Horacio Gavilan，执行董事，西班牙营销委员会188金宝搏导航
拉丁美洲人过度依赖流媒体，花费2540亿分钟消费内容，因为流媒体提供了比传统电视更真实、更多样化的故事情节和演员阵容。
文化和语言是紧密联系在一起的，它们在不同的时期都很重要。因此，对于双语和双文化群体来说，了解他们想要用英语观看哪些类型的节目，以及想要用西班牙语观看哪些类型的节目是很重要的。通过流媒体平台提供的元数据，营销人员可以通过节目、关键细分市场和关键时间来了解文化和语言的权重。这项技术可以帮助为每个观众创造更好、更定制的体验。例如，品牌可以提供数字独家、原创品牌内容、可购买的广告和赞助内容集合，以放大他们的信息。
至关重要的是，营销人员与西班牙营销专家合作，以确保他们向正确的受众提供正确的内容，并且他们的内容是相关的188金宝搏导航和引人注目的。
使用数据驱动DEI
Felicia Blow博士，APR，2022年PRSA主席
多样性、公平和包容将继续推动2023年的对话，其重要性影响着我们所做的一切。这包括通过DEI的视角，包括种族、民族、性别、性取向、语言、文化、宗教、心理和身体能力、阶级和移民身份。公关专业人士必须以反映你的DEI价值观和真实的方式进行沟通。
Microinfluencers也开始改变一切。188金宝搏导航市场营销/PR更细分、更有针对性、更具体。因此，接受DEI就更加重要了。
应对这一挑战需要数据。沟通人员需要评估推动组织发展的数据驱动因素，包括了解受众和员工的构成。为你自己和你影响圈内的其他人投资培训将会带来更好的结果，在组织的各个层面上更好地协调你的DEI承诺。
最后，衡量你的DEI努力和你的沟通/PR结果。
创建“可组合的企业”
迈克尔Berberich，高级总监ANA营188金宝搏导航销期货
营销人员应该学习“可组合企业”的概念，这本质上是一个分离的、模块化的技术堆栈。品牌通常被捆绑在一个单一的技术平台上，这决定了营销激活，而实际上应该是相反的。188金宝搏导航在营销技术领域有10,000家公司，很可能有一家公司正在做188金宝搏导航你想要达到的目标。营销人员可以利用爆炸性增长的API经济来部署可互操作的技术产品，从而减少成本和上市时间，同时能够将重点重新放在业务增长上。
许多营销人员已经有了组合性的经验，即使他们没有意识到这一点。如果您曾经创建过需要超出IT后端功能的数字激活，那么您可能会通过专注于您试图实现的业务目标来阐述这个想法。构建一个可组合的企业并不需要一蹴而就;从最大的痛点和最明确的业务需求开始，然后从那里开始。
如果说历史——尤其是在营销领域——教会了我们什么的话，188金宝搏导航那就是营销趋势是不断变化的。虽然我们必须使用我们所知道的，但我们必须随时准备转向。如果你想了解最新的营销趋势和新闻，订阅吧188金宝搏导航社会企业智能简报或者其他自由的188金宝搏导航营销和通讯通讯SmartBrief报价。
(注:本文最初发表于2021年12月，于2022年8月更新。)
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