如果你喜欢这篇文章，请注册社会企业智能简报免费电子邮件通讯。
随着新冠疫情的流行，营销人员看到今年世界再次开放，消费者开始再次旅行、外出就餐和社交。然而，有些事情是永远改变的，包括在“大辞职”期间员工集体辞职时，他们转向优先考虑更好的工作与生活平衡，寻求生活中更多的意义。
这种转变不仅涉及工作领域，还波及到消费者，他们在营销人员提供给他们的体验中寻求更多的价值和意义，尤其是随着Z世代年龄的增长，他们的消费能力越来越强。
当营销人员为2023年做准备时，他们应该注意什么?以下是需要注意的4个关键领域:
1.在Z世代建立品牌信任
彭博社2021年底的一份报告称，Z世代的可支配收入约为3600亿美元，是2018年估计的两倍多，随着越来越多的人成年并进入劳动力市场，消费能力只会增强。
营销人员要想赢得越来越有影响力的这一代的信任，最好的办法就是提供符合他们喜好和价值观的产品、体验和内容。
一项调查显示，约81%的Z世代想要个性化广告，而千禧一代和婴儿潮一代的这一比例分别为57%和43%，他们最信任广告的地方是Instagram无监督学习。根据研究，名人代言对这一群体没有吸引力。Unsupervised的创意策略师雷切尔·基尔什向SmartBrief解释说:“为了真正与现代消费者建立联系，广告已经发生了转变，变得更包容、更多样化，而对许多人来说，名人是这种转变的对立面。”
品牌包容性对Z世代来说真的很重要，76%的人表示，在社交媒体上做出购买决策时，品牌包容性是一个主要因素萌芽的社会。
如果你需要更多的说服力，下面是Gen Zer告诉你的《福布斯》:“品牌至少可以做两件事来最好地吸引Z世代:通过社交媒体接触他们，并与他们进步的思维方式保持一致。”
2.要注意消费者面临的经济压力
随着通货膨胀加剧，潜在的188金宝搏导航经济衰退正在逼近，为消费者提供价值，这是近来市场营销中变得更为重要的一个领域。
据调查，30%的美国消费者目前感到悲观，认为长期经济前景黯淡，他们可能很快就会经历一生中最严重的经济衰退麦肯锡。这是自大流行开始以来美国人感到最悲观的一次。
营销人员可以通过同理心的信息和促销或折扣等策略，在担心个人财务状况的消费者中建立信任。作为品牌增值的一种方式，忠诚度计划也越来越受欢迎，42%的人计划今年增加忠诚度计划，26%的人将第一方数据作为主要的品牌收益甲骨文。
“消费者的心态仍然非常谨慎。对他们来说，通胀仍将是头等大事，”麦肯锡合伙人凯尔西•罗宾逊表示《财富》杂志未来的几个月。
营销人员应该跟踪明年的消费者情绪，并准备好根据经济形势的变化调整信息。
3.为元宇宙做好准备
元宇宙可能已经被炒作了一段时间，但到2030年，该领域的广告支出将达到1440亿美元至2060亿美元，每个麦肯锡明年，它将继续成为营销人员感兴趣的领域。
虽然元世界还没有真正实现，但虚拟游戏世界是营销人员在探索虚拟身份和生活时练习吸引和接触消费者的一种方式。
最近的一次报告来自Momentum Worldwide和4A将这些玩家称为“意外者”——玩《堡垒之夜》、《Roblox》和《我的世界》等游戏的消费者。有趣的是，研究发现，访问虚拟世界的消费者比在现实生活中更有归属感，并且在虚拟体验后感觉更快乐。
Adobe设计师布鲁克•霍珀在一份报告中指出:“随着装饰个人VR空间、虚拟形象等新选项的出现，为这些体验生成内容并允许用户建立独特的数字身份的需求将会增加。Fast Company文章。
4.观看短视频
到2023年，社交媒体支出将占平均营销预算的18.1%，五年内将升至23.5%188金宝搏导航德勤2022年首席营销官调查。
营销人员正在加大在社交媒体上的投资，以接触到他们花时间最多的消费者，TikTok的崛起展示了一种吸引他们注意力的可靠方式——短视频。
这种内容形式的受欢迎程度可以从其他社交平台转移关注点的方式中看出，从YouTube推出YouTube Shorts到Meta押注Instagram Reels，甚至削减了播客和音频服务，并敦促创作者专注于短视频。
Tinuiti研究副总裁安迪·泰勒(Andy Taylor)告诉记者:“到目前为止，最成功的Reels活动是那些使用了创意，反映了TikTok UGC视频的美学。SmartBrief。
据报道，这种向抖音式内容转变的最新例子是亚马逊内部测试的“激励”动态，以显示展示产品的视频华尔街日报报道。
在制定整体战略时考虑到这些趋势的营销人员可以从2023年开始，为这个不可预测的时代接下来发生的任何事情做好准备。
