与现实生活相比，消费者将虚拟世界视为包容和归属感的地方。最近的一次麦肯锡的报告研究发现，到2030年，元世界的广告支出将达到1440亿美元至2060亿美元。但是t到目前为止，元宇宙的人类元素还相对未被探索。Momentum Worldwide与美国广告公司协会(American Association of Advertising agency)合作开展的研究正试图改变这一现状，研究消费者对在虚拟世界中表达自我的感受。
的免费白纸报告显示，80%的消费者觉得自己在虚拟世界中比在现实生活中更受欢迎，79%的人表示，他们在虚拟世界中的朋友接受他们的真实身份，而不是他们的外表。
4A的创意技术与创新执行副总裁Chick Foxgrover解释说:“这项工作将成为每个品牌和创意企业的重要数据，这些品牌和创意企业希望设计、构建和有意意义地参与元宇宙。”
"意外"和"故意"
这项对包括美国在内的7个国家的4500多名消费者的研究发现，两种截然不同的元宇宙用户群体:
- 意外事件——人们无意中通过《Roblox》、《我的世界》和《堡垒之夜》等游戏平台使用了元宇宙。
- 目的——人们特别寻求超世界体验。
为了与这两个群体建立联系，论文建议营销人员关注三个元宇宙支柱:灵感、自我表达和联系。
灵感
报告称，在访问虚拟世界后，意外和故意的人都明显感到更快乐，前者使用虚拟场所是为了从他人那里获得灵感，并找到创造性的表达。意图者利用元宇宙进行个人发展，获得技能和赚钱。
自我表现
五分之一的元宇宙用户将自己描述为内向的人，78%的意外事件用户和84%的故意事件用户觉得在其平台上更能做真实的自己。
连接
约79%的有意者表示，他们发现在元宇宙中交朋友比在现实生活中更容易，而51%的意外者在元宇宙中与现实生活中的朋友和家人进行社交。
这对营销人员意味着什么?
Momentum Worldwide全球首席技术官杰森·艾伦·斯奈德(Jason Alan Snyder)说:“了解消费者想从元世界中得到什么，他们实现幸福、逃避现实和寻求包容的行为和动机，对于指导品牌和企业应该如何行动至关重要。”
研究表明，已经在使用元世界的消费者比在现实生活中更自由地表达自己，也更容易被接受。不管是无意用户还是有意用户，都能在虚拟世界中找到联系和灵感的时刻。
在元世界中，消费者可以表达他们的个性并发展虚拟身份，帮助塑造包容性世界的营销人员无疑将获得成功。
斯奈德说:“一个特别有趣的领域是身份和个性之间的关系。品牌正在认识到，身份和个性是两码事，并不总是相互关联的。”
本文还探讨了虚拟世界中不同身份的概念Fast Company文章作者是Adobe设计师布鲁克•霍珀，他建议营销人员帮助消费者表达自己的身份。
“身份将在人们如何体验元宇宙中发挥关键作用。随着装饰个人VR空间、虚拟形象等新选项的出现，为这些体验生成内容的需求将会增加，并允许用户建立独特的数字身份，”霍珀写道。
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