东南亚的数字广告投资去年飙升17.8%，预计到2022年将增长11.3%，达到41亿美元。eMarketer的报告．
随着数字广告在该地区越来越受欢迎，凯度公布了东南亚的赢家2022年数码创意大奖这些广告是从去年对大约300个数字广告的分析中挑选出来的。
获奖的活动不仅为全球营销人员提供了经验，也为那些寻求提高数字内容创意质量的人提供了经验。
三位大奖得主宣布:
- 美德的YouTube广告，“JW，对街头的爱，”泰国的尊尼获加，凯度将其描述为“品牌如何跨越国界和文化的一个很好的例子。”
- BBH India & Publicis Groupe Indonesia的Instagram广告，“KV运动”,Kantar说:“它紧紧而公开地传达了它的新变体信息，只需随着生动的音乐及时将新变体瓶子滑动到视野中。”
- 熔丝的“# FlexYOKCK”凯度说，联合利华(Unilever)在菲律宾的汰渍(Tide)的TikTok视频“在执行上有所不同，而且演员阵容不太可能有包容性，跳的是一段迷人的吉格舞。”
创意数字广告的关键
Kantar新加坡创意和媒体解决方案主管Pablo Gomez指出，获奖者中有5个关键的数字创意主题:
- 为跨平台使用而设计的独特内容。
- 通过有趣、创新的演示发布产品新闻。
- 以同理心打破类别的刻板印象。
- 传播品牌DNA，同时认识和接受当地的细微差别。
- 巧妙、简短的信息传递使广告长度成为优势。
戈麦斯说:“我们从获奖者身上得出的一个重要结论是，品牌可以通过娱乐和让人们对品牌产生共鸣来赢得关注。你所需要做的就是衡量你的创意能力，以吸引人们的注意力，并传达品牌信息。”
凯度还公布了其研究结果2021年媒体反应调查包括超过70%的全球营销人员今年打算在数字媒体上投入更多，社交内容、网红营销和数字视频都将增加。188金宝搏导航
研究发现，创意质量是推动广告盈利的第二大重要因素，但在营销人员看来，它只排在第四位。
“伟大的创意不仅仅是联系。它也超越了投资回报率，”戈麦斯说，并补充说，“这些获胜的广告都在所有接触点上拥有非常强大和一致的创意。”
最近的两项研究阿诺德在世界范围内而且Talkwalker和Hootsuite还发现，创意质量是与美国观众建立联系的关键因素。
Hootsuite的首席营销官玛吉·劳尔(Maggie Lower)说:“那些将真实性和大胆的创意作为计划核心的品牌，是那些赢得最多品牌喜爱的品牌。”188金宝搏导航
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