第七代、TOMS、Zoom、Allbirds和艾伯维是美国最具目的性的五大品牌2022目的功率指数来自StrawberryFrog和Dynata。
调查结果基于4月份收到的5500多名美国消费者和员工的反馈，涵盖了50个行业的200多个品牌。
受访者根据四个方面对公司进行评级:
- 除了利润
- 改善生活
- 更好的社会
- 更好的世界
排名前十的依次是Burt 's Bees、Wegman 's Food Markets、USAA、Tesla Motors和REI。
今年有10家公司新进入前20名:伯特蜂业、Wegman 's、谷歌、联合健康集团、辉瑞、通用电气、巴塔哥尼亚、帕涅拉面包、丰田和罗氏．
在目的力指数大揭秘草莓蛙(StrawberryFrog)战略主管奇普·沃克(Chip Walker)和Dynata首席执行官加里·s·拉本(Gary S. Laben)解释了这项研究的主要趋势:
目标从小众走向主流
第一次“目的力量指数”是在2019年测量的，当时，小型社会公益品牌占据了前20名。在2021年的第二次指数中，这种情况继续存在，但增加了被视为“大流行英雄”的品牌，如高乐氏公司、3M和葛兰素史克。
在2022年，这份名单将包括更多的主流品牌。沃克指出，前20名中有16个是非常大的品牌，这些品牌的收入在10亿美元或以上。
大流行的影响仍然存在
新冠肺炎疫情仍在影响排名，辉瑞和罗氏因医药贡献进入前20名。Zoom、Airbnb和Peloton等品牌在帮助消费者随时随地沟通、生活和工作以及保持健康方面发挥了重要作用，排名上升。
汽车制造商被认为更有目的性
特斯拉(Tesla)、丰田(Toyota)、通用(GM)和福特(Ford)在今年的排名都大幅上升，沃克将这一变化归因于人们对电动汽车的兴趣激增，以及汽车制造商电动汽车产品和广告的增加。这与分子研究机构最近的研究结果相吻合走向绿色正成为消费者和品牌的主流。
品牌社会行动主义鼓舞人心，也分裂人心
以目的性广告和社会活动闻名的品牌在今年的排名中可谓喜忧参半。谷歌、塔吉特、迪士尼和本杰瑞的排名都有所上升，但苹果、耐克和NBA的排名都有所下降。
沃克解释说:“企业社会行动主义引起了受访者的注意，但它既激励了一些人，也让一些人产生了两极分化。”
Dynata的其他统计数据显示，1.49亿美国消费者会根据一个品牌在社会或政治问题上的立场来抵制或选择该品牌。
为什么一些被视为社会倡导者的品牌在榜单上的表现比其他品牌更差，答案可能在于研究发现的另一个趋势:
目的差距
研究显示，与其他员工相比，高级经理更有可能认为他们的公司在目标方面做得很好。约56%的高级管理人员表示，他们的公司已经采取行动，证明他们真正有目标驱动的愿望，而中层管理人员和初级员工的这一比例分别为46%和35%。
品牌的教训是什么?拉本说，他们需要言行一致。这意味着企业必须以品牌和雇主的身份采取行动，证明这一目标是真实的。
拉本补充说，营销人员需要“主动识别和联系那些与特定品牌目标一致的消费者。”
根据Dynata的数据，由于8500万美国人在购买产品或服务时受到目标的激励，品牌公司有很大的动力去实现目标。那些做对了的公司不仅会赢得顾客，而且提倡为了他们的品牌。
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