SmartBrief采访了Michael Donnelly(见下面的个人简介)全国广告商营销技术协会188金宝慱bet亚洲体育官网188金宝搏导航并为会员提供相关资源。金博宝188在这个问答中，唐纳利为企业为什么以及如何创建一个健全的市场计划提供了入门知识。
有一个健全的营销技术战略的一些最大的好处是什么?188金宝搏导航
唐纳利:在构建战略、开发创意、分发消息、优化性能和衡量成功时，Martech是获得洞察的关键推动者，而一个健全的战略是必要的，以确保这一切都是安全、有效和高效地大规模完成。好处包括能够利用这些领域中的数据来提高成功的可能性，以及在出现问题时执行应急计划的能力。
回顾(或发展)你的市场战略的第一步是什么?
唐纳利:有四个关键步骤:
- 确保首席执行官之间的业务目标一致，就市场技术的作用达成一致;
- 在客户旅程的每个阶段，为实现这些目标绘制必要的解决方案类型;
- 优先考虑哪一个将产生最好的ROI，以确定首先保护和实现哪一个;
- 必要时战略性地增加、整合、培训和扩大规模。
一个市场技术团队应该是什么样的?
唐纳利:Martech是市场运188金宝搏导航营，团队的大小和规模将取决于现有的运营模式。一些品牌内部管理所有方面，并需要功能和技术专业知识来支持所有关键的数字策略。然而，有些品牌会外包，只需要战略家。
无论哪种情况，martech要求具备销售、市场、技术、客户体验、财务、隐私、安全188金宝搏导航、治理、合规和其他部门的技能。因此，在业务中嵌入一个受人尊敬且全面的首席架构师对于协调和集中许多其他部门的资源和人才至关重要，从而成为有价值的力量倍率。金博宝188
ANA如何帮助会员制定市场战略?
唐纳利:ANA正在这一领域进行投资，并提供越来越多的会议、培训、委员会、网络研讨会、研究和工作组，专注于解决没有任何一家机构能够自己解决的重大行业机遇。
所有这些都旨在使我们的成员能够安全有效地利用这一强大的力量乘数来推动可持续增长，并改善和庆祝一路上为市场工艺提供动力的产品、人员、流程和合作伙伴关系。欲知详情，请浏览ana.net/martech．
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迈克尔·唐纳利执行副总裁是全国广告商协会188金宝慱bet亚洲体育官网专注于市场技术、寻址能力、期货和B2B营销。188金宝搏导航他曾在营销、沟通、销售和IT领域担任高级领导职务，并通过专注于消费者行为，188金宝搏导航为强生、可口可乐公司和万事达卡等全球最有价值的品牌设计、实施和扩大变革战略，在推动增长方面取得了良好的成功记录。
