上个月，SmartBrief探讨了如何创造者经济正在增长并为营销人员创造机会。这个月，我们来看看Z世代和千禧一代如何通过他们的在线行为推动创造者经济的增长，以及品牌公司可以做些什么来吸引这些年轻的消费者。
一项调查显示，约64%的美国Z世代和千禧一代消费者“真的很喜欢并忠于”创作者和有影响力的人，61%的人表示他们经常购买他们看到创作者在社交媒体上使用或讨论的产品“到达遥不可及的地方”从鲸鱼发回的报道。
该研究还为营销人员提供了其他有趣的发现:
- 年轻消费者更倾向于活跃在小型私人数字社区中，这使他们能够更有意义地与那些与自己有相同兴趣的人建立联系。
- 近四分之三的Z世代和千禧一代消费者至少每周都会分享其他人的内容。
- 超过50%的人表示，他们的价值观被品牌分享是至关重要的，约40%的人表示，一个品牌由少数人拥有是必不可少的。
- 大约70%的人更愿意相信来自“看起来像他们”的人的评论。
- 超过60%的人更相信来自他们使用的在线社区的推荐。
- 超过一半的Z世代在任何一天都不会看任何广告支持的电视节目，超过60%的Z世代和千禧一代总是屏蔽或避免在线广告。
该报告为营销人员在利用创作者和社区吸引年轻受众时提供了3个建议:
- 你的重点是倾听，而不是推销。
- 作为“被邀请的客人”提供价值。考虑使用独家体验和内容来表达对数字社区的尊重。
- 不要对创作者发号施令，要像对待其他品牌那样与他们合作。
这都是关于社区的
很明显，年轻的美国人正在拒绝传统媒体，他们更喜欢包容性的网络和社交社区，在那里他们可以与创作者和其他人互动，不仅可以讨论他们的兴趣，还可以发现和购买产品。
社区的重要性反映在Patreon的第一个调查结果中2022年创造者普查该研究发现，给粉丝群或社区起自定义名字的创作者比不这么做的创作者留存率更高。
这是一个很有说服力的发现，因为它提供了一个洞察为什么消费者喜欢数字社区——它们传达了一种归属感。与创作者合作加强这种感觉的营销人员将成功地接触和建立年轻观众的信任。
正如Whalar全球首席营销官Jamie Gutfreund在新闻188金宝搏导航发布会上所说，“未来是创造者的，没有回头路。”
