今年3月，中国电子商务公司京东宣布了一项重大更新，短视频将逐渐取代文字和图像，成为京东应用程序中产品信息的主要格式。更新后的主页内容中，超过70%将更加专注于短视频。
在京东应用程序更新后不久，该平台向商家发布了新的短视频制作规范和算法规则更改。建议商家提高其产品和动态的短视频上传比例，以获得更多在应用程序中的曝光机会。京东应用程序是中国最大的电子商务市场之一，在该公司2021财年的年度报告中，日活跃用户超过5.7亿。
除了京东，线上平台淘宝自2021年以来，拼多多也增加了短视频内容在其主页上的曝光量。短视频逐渐成为一种趋势，在各大电商平台上的曝光机会权重越来越大。
电商平台优先考虑短视频
自2020年以来，淘宝已慢慢将基于图形的内容转向短视频。近日，也有消息称，基于内容的战略将是淘宝2022年发展的重点，其中短视频是该战略的重要组成部分。
目前在淘宝客户端上，短视频主要出现在两大位置。一个是淘宝应用程序首页的一级入口“光光”，于2020年底推出。
“广广”版块是“微淘”的升级版，后者汇总了买家秀和卖家秀等内容。视频内容通常以直播剪辑和短视频两种形式呈现。根据天猫公开数据，2021年“光光”板块的月活跃用户超过2.5亿，日活跃用户超过5000万，成为中国前三大内容平台，仅次于时尚和奢侈品平台小红书和抖音(中国原版抖音)。
光光的推荐机制利用大数据，根据用户的日常搜索和购买情况，推荐用户感兴趣的内容。例如，如果用户最近搜索了一款口红，他们会发现很多与口红相关的内容，包括图形和短视频。用户可以点击广广推荐的内容，直接显示产品链接，点击两次即可跳转到产品页面并下单购买。
二是淘宝的“你也可以喜欢”推荐。“你可能还喜欢”主要放在“购物车”、“待发货”和“待收货”部分。根据Azoya的内部研究，每20个产品出现在推荐区，就会有3到4个短视频引导到产品详细信息页面。
内容板块更新后，不少商家已经非常清晰地感受到了门店流量和订单的巨大增长。公开数据显示，截至2021年11月，淘宝1/3的订单(直接和间接)来自“光光”社区播种。
此外，拼多多也开始在短视频赛道加大力度。拼多多将其短视频板块升级至应用入口首页——多多视频底部的一级入口。但视频内容与电子商务无关;相反，它充满了娱乐内容。市场猜测，拼多多希望通过视频部分增加用户使用其应用程序的时间。毕竟，用户停留的时间越长，他们就越有可能转化为购买客户。
短视频能给品牌带来什么?
- 将主要产品图片升级为短视频，可以提高部分入店转化率。与传统的静态图像产品介绍方法相比，短视频可以在更短的时间跨度内提供更多的信息。形象地向顾客介绍产品的特点和功能也能给顾客留下更深刻的印象。与图片相比，视频可以延长用户停留在产品描述页面的时间，促进产品转化率。
淘宝内容生态事业部总经理曾提到，淘宝将继续丰富基于媒体的内容，短视频作为亮点之一，以最大的力度推出。目前，淘宝的短视频内容越来越受欢迎，对销售产生了积极的影响。公开数据显示，短视频板块的转化率高达70%以上。
手表品牌卡西欧从2020年开始布局淘宝短视频，目前每天发布20多个短视频。“与传统的图文形式相比，短视频更有效地传播信息。我们之前最好的一个短视频，一个月就能带来8万多的销售额。我们关注的不是短视频的销售转化，而是吸引流量和退货的好处，”卡西欧营销负责人表示。188金宝搏导航
在2021年3月1日至8日的女王节活动期间，卡西欧官方旗舰店的每日短视频导览游客人数超过了2月份的整体游客人数。8天内，短视频导览访客占店铺访客的7.54%，较上月上升96.9%。
- 短视频有电商平台的官方流量支持，可以提高店铺曝光率。目前，传统电商平台对短视频内容非常重视，京东对优质短视频有着流量偏好。商家将短视频上传到京东后，官方审核人员会按照一定的规则给部分短视频打上“首选”和“精选”的标签，精选短视频的曝光率也会相应提高。
去年双十一期间，淘宝还鼓励商家增加高质量短视频的输出，一些类型的商家需要在双十一活动期间发布一定数量的短视频来获得曝光。如果没有短视频发布，品牌的产品可能在“你也可能喜欢”等部分看不到。
国际品牌如何在电商平台上使用短视频营销?188金宝搏导航
澳大利亚Youthit越桔综合体-由于电子产品的普及，关注眼睛健康已成为消费者的重要问题。Youthit使用护眼的产品特性来匹配目标消费者的生活方式，例如长时间使用手机和游戏机，长时间在电脑前工作，造成眼睛干扰，疲劳等。Youthit通过短视频展示这些内容，吸引消费者并产生购买兴趣。
Bobbi Brown Skin长效失重粉底- - - - - -Bobbi Brown产品描述页面的短视频内容是在高温下测试粉底，并与其他品牌的结果进行对比。最终的测试结果表明，Bobbi Brown的粉底在炎热的环境中持续时间更长，不会变干。Bobbi Brown利用实验结果以更有创意的方式引出产品的卖点，吸引消费者购买，同时也起到了教育消费者的作用。
阿玛尼美唇大师液体口红-通过品牌名人代言人的口红试用视频，给消费者更直观的观看体验。另一方面，也利用粉丝经济效应吸引潜在消费者购买。
娇兰娇兰金精华粉底- - - - - -当消费者在淘宝上搜索粉底时，娇兰会出现在粉底产品页面的砌体布局位置。代替传统的产品图文介绍，娇兰采用了一定的转播画面并剪辑成短视频的形式，以吸引消费者的注意力。当消费者点击短视频时，他们可以跳转到娇兰的天猫官方旗舰店。这种短视频，利用直播素材进行二次剪辑，也有很好的消费者获取效果。在电商领域，短视频具有重要的流量入口和内容播种作用。
关键外卖:
- 与图文信息相比，短视频更加生动有趣，有利于社交分享。此外，短视频产品的引入在拉动流量和提高转化率方面发挥着重要作用。
- 品牌需要调整内容营销策略，掌握短视频制作能力，在电商平台获得更多曝光。188金宝搏导航
- 对于淘宝和京东这样的交易驱动型平台，短视频中的内容必须更多地关注产品的实际使用和消费者的需求，以推动直接转化。
富兰克林楚美国董事总经理是干什么的Azoya国际是一家一站式跨境电子商务解决方案提供商，以低成本和低风险的方式帮助零售商在中国扩张。
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