Rockstar Energy针对西班牙裔消费者的新宣传活动很可能会出错。相反，这家能量饮料公司在与阿尔玛的合作中，展示了如何与社区有影响力的人合作，真正地接触到多元文化的受众。
百事公司(PepsiCo)品牌冒险推出了新的限量系列饮料，其名字很熟悉:Aguas Frescas。水瓜是一种这种果汁饮料可以追溯到几个世纪前的阿兹特克人。在Rockstar的穿孔版本中，草莓和菠萝产品获得了咖啡因的刺激。
在借鉴西班牙传统的过程中，如果它的努力被视为文化挪用，该公司可能会冒犯观众，而不是与他们建立联系。
为了避免这种情况，Rockstar与一位拉丁影响者、著名理发师合作维克多Fontanez，以伙伴关系的精神，直接与市民对话。他们还邀请阿根廷导演Rocío克鲁多执导30秒这是该公司即将推出的“Poder Para Mi Gente”活动的一部分。
Fontanez在网上被称为Vic blend，他在广告中的画外音中加入了西班牙语，他走过一个以西班牙裔为主的社区，谈论他的社区的文化价值观。
他说:“拉美人，我们互相鼓舞。”“我们不急于离开我们的社区，我们急于对它产生影响。”
多元文化营销中的真实性188金宝搏导航
Rockstar称这次活动为“首次拉美裔平等活动”。
“对于Rockstar能量饮料来说，这是一个重大时刻，该公司在生产西班牙裔喜爱的饮料方面有着悠久的传统。在这次活动中，我们为那些不知疲倦地为成功而工作，并回报社区帮助他们成功的人鼓掌。”法比托雷斯百事公司总经理兼能源品类首席营销官在一份声明中说188金宝搏导航公司声明。“这只是品牌的开始，我们将继续探索创新的方式来扩大能源类别，并支持当地社区。”
Torres也是西班牙裔，值得注意的是Rockstar在整个活动过程中都与该社区的成员合作，以确保这是一种尊重和共鸣。
对比一下三星最近因一则广告而受到的批评关于女人在晚上独自奔跑的故事似乎是男人创造的。
弗雷斯特研究公司副总裁兼首席分析师迪潘扬·查特吉在接受《智能简报》采访时表示:“如果广告没有音盲，通常是因为创作者不了解其信息的背景。”
有影响力的人可以为品牌提供一种有价值的方式来获得这种背景，并将其嵌入到他们的活动中，但前提是营销人员将有影响力的人视为创意过程中的合作伙伴。
YouTube网红Raven Elyse在上周的一段录音中提到了这一点IAB NewFronts关于创作者的小组。
Elyse说:“让创造者成为创造者，让他们有创造力，让他们拥有尽可能多的自由，并在背后创造概念。”
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