小组的领导人从谷歌和YouTube的广告业务的各个部分在IAB NewFronts今天,提供建议品牌如何更好的利用影响伙伴关系来达到不同的观众。
称YouTube“造物主的噩社区,“IAB的谢莉尔·戈尔茨坦虚拟讨论和时谈到了合作的重要性和有影响力的人一起工作。
他们是这样一个重要的数字营销渠道到达消费者。188金宝搏导航益普索最近报告说,57%的消费者说他们的购买行为影响的创造者,指出Johanna劳拉,YouTube BrandConnect销售策略和项目主管。
影响营销需要信任188金宝搏导航
许多品牌得到绊倒,因为他们想要控制创意产生的影响活动,劳拉补充说,从乌鸦艾丽丝播放视频消息,YouTube影响力与180万用户,强调她对营销人员的建议。
“让造物主的创造者和有创造力,有尽可能多的自由,你可以给他们的创意概念,”艾丽丝说。“我花了很多时间在学习如何最好的渠道,我的观众想知道他们感兴趣如何抓住他们的注意力。…为了我做这些事情我必须创作自由的方式,我做我的内容。”
重新评估你的kpi
有影响力的人也可以成为有价值的洞察的方式的来源多样化的观众想听听品牌,葆拉·卡斯特罗指出,多元文化的创造性的商业伙伴在谷歌。
”很多时候的我们认为作品,以及适用于一般市场观众未必会工作一个多元文化的观众,”她说,并补充道,营销者应该期望有不同的关键性能指标(kpi)的多元文化的营销活动。188金宝搏导航
她提出波比布朗化妆品品牌为例,分析了12000年美创造者和他们如何谈论美例程。他们发现创作者称为基础的颜色,形状,而波比布朗一直使用这个词“形状”的营销活动。188金宝搏导航
洞察力帮助品牌改变他们谈到化妆更好地匹配方法他们的听众思考它。
进行长期投资
为此,该小组的主要建议营销者将影响伙伴关系视为深关系而不是一次性的合作。
“我认为品牌应该停止追逐每个个体的趋势,“认真Pettie表示趋势的见解在YouTube”,追求与创作者深厚而持久的接触。然后他们永远是领先于所有的趋势。”
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