营销人员需要能够通过真实、相关的信息接触到多元化、多元文化的受众，同时向客户证明，他们正在通过在自己的组织中倡导多样性来实现这一目标。
品牌可以做到这两点的一个方法是与不同的媒体供应商合作。
一套新的的指导方针本周，美国全国广告商协会、其包容性和多元文化营销联盟以及美国广告公司协会发表了一份关于与不同媒体供应商合作的报告。188金宝慱bet亚洲体育官网188金宝搏导航
该报告援引美国人口普查局2020年的数据称，“在不久的将来，美国的多元文化人口将占大多数”。多元文化人口从2010年的36%上升到2020年的42%多一点。
该指南还列出了与不同供应商合作所带来的诸多商业利益。
指南中有丰富的信息，但我们强调了一些关键信息和建议:
如何找到多样化的媒体供应商
该报告提供了几种资源，帮助营销人员与不同的媒体供应商金博宝188取得联系，包括少数族裔、女性或LGBTQ社区拥有的媒体供应商。它们是:
- 4的BIPOC拥有的媒体公司资源列表
- 安娜/ AIMM认证多元化供应商名单
- 的来自AIMM和媒体框架的营销人员媒体所有权报告
不同的媒体需要不同的指标
该指南建议营销人员在衡量不同媒体表现时考虑使用替代指标。
这是因为高目标受众的规模较小，cpm较高。替代方案或附加指标可以包括品牌知名度、意图、好感度、份额、视频完成率和点击率。
多样化创造者的重要性
该指南还提供了资源，帮助营销人员找到不同的内容创作者金博宝188，如有影响力的人、代理公司、制作公司和导演。
让不同的团队从一开始就参与内容创作，可以防止品牌失误——比如最近发生的这件事三星活动这在女性中没有起到作用。
MakeLoveNotPorn的顾问兼创始人兼首席执行官Cindy Gallop在回应三星的宣传活动时告诉SmartBrief:
“每个品牌和客户——比如三星——都应该要求他们的广告由女性监督、创作、审批、选角、导演、拍摄，并宣布他们不会把业务交给任何领导团队、创意人员和创意决策者都是男性的机构。”
这个例子源于创意活动中缺乏女性的参与，它可以适用于任何没有让目标受众参与的活动。
正确的创意信息
因此，该指南建议创意团队包含不同的声音，以确保创意信息具有相关性。
谷歌的多元文化创意业务合伙人保拉·卡斯特罗在一次会议上说:“很多时候，我们认为有效的东西，对一般市场受众有效的东西，不一定对多元文化受众有效。IAB NewFronts面板．
分子杂志(Numerator)的阿曼达·舍恩鲍尔(Amanda Schoenbauer)最近探讨了文化细微差别和遗产在与黑人观众互动时的重要性，她的公司进行了一项研究，突出了文化差异的程度多样化的思想和行为在那个社区里。
舍恩鲍尔写道:“要全面了解这一群体或任何群体的购物者，需要额外的消费者背景和细分。”
营销人员可以寻求不同的供应商来帮助传递这种背景和文化上合适的信息。正如一家多元化供应商在4A、ANA和AIMM的报告中所说:
“通过文化、遗产、情感、怀旧等，我们可以提供更多的价值。”
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