188金宝搏导航营销预算都在上升,表示Gartner的2022 CMO花和策略调查,发现消费产品是唯一一类痛苦稍微在通货膨胀中,供应链危机乌克兰和俄罗斯的入侵。
调查的结果显示了相当积极的态度从首席营销官根据当前的经济逆风。188金宝搏导航
“大多数的CMOs认为通胀压力打击他们的业务和客户将有一个积极的影响他们的策略和投资在未来一年,”声明伊万·麦金太尔首席副总裁的研究和分析Gartner营销领导人188金宝搏导航练习。
艰难时期保持投资营销一直是营销领导人的问题。188金宝搏导航
“削减营销预算历来188金宝搏导航的本能反应公司在患难的时候,”克里斯汀•阿莱格里•威廉姆斯CMO优化告诉SmartBrief在最近的一篇文章中。
“这无疑是一个错误,因为营销不是可有可无的功能在今天的数字经济,推动188金宝搏导航数字体验消费者希望看到和满足他们很高的期望,”阿莱格里·威廉姆斯说。
艾尔莫法也认同这一观点,经营广告咨询Moffatt咨询,建议企业投资市场在动荡时期保持品牌定位。188金宝搏导航“如果你有一个强大的品牌,你可以收取更高的费用,无论部门,“莫说《华尔街日报》。
Gartner的调查看来,首席营销官还没有面临重大内部预算压力。188金宝搏导航
188金宝搏导航营销预算上
营销预算平均增加了公司今188金宝搏导航年收入总额的9.5%,高于2021年的6.4%。
高德纳公司2022年2月和3月之间进行了年度调查,调查405名首席营销官和营销领袖从九个行业在北美和西欧和北欧。188金宝搏导航
平均预算仍未予注意背后的水平,从2018年到2020年平均为10.9%。
预算由工业
2022年约有70%的受访者表示增加预算,但某些行业比其他的要好很多。
最高预算为营销领导人的金融服务品牌公司总收入的10.4%。188金宝搏导航媒体和科技品牌以10.1%位居第二,其次是制造业和卫生保健的支持率分别为9.8%和9.7%。
类别中唯一一个轻微的下降是消费产品,从2021年的8.3%到今年的8%。
营销人员支出在哪里?
营销人员2022年预算的56%投资于数字频道,剩下的44%在传统媒体。这代表了一个更甚至比近年来分割数字渠道采取了更高比例的消费。
校准是由于流行的宽松政策限制,Gartner的麦金太尔说,“CMOs需要仔细聆听他们的客户和关注他们正在使用的通道,这更像一种混合现实。”
花在行业的顶级频道是社交媒体,其次是付费搜索和在线显示。
营销能力188金宝搏导航的差距
大约58%的首席营销官说他们的团队没188金宝搏导航有正确的功能需要提供他们的营销策略。
顶部能力差距是市场数据和分析,其次是客户体验管理和理188金宝搏导航解,和营销技术。
受访者最信任他们的团队的能力来管理品牌。
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