新时代的事件在这里,准备破坏,和事件营销人员需要作出相应调整。
这些天,事件是集成的、个性化的、数据驱动的。最好的事件为与会者提供一个身临其境,端到端体验。
COVID-19大流行之前,事件领导人有时过于关注发生了什么事件,他们看不见的出席者或客户。断开客户旅程,营销人员没有完全理解的价值利用事件数据更好地通知他们的营销策略。188金宝搏导航
然而,迅速转向数字体验之间的界线模糊面对面和随需应变的事件——为新的机会铺平了道路。
未来的事件是主观的和高度依赖于营销人员的能力利用从过去两年的经验。客户关注,他们的预期将继续发展的“新”正常。
营销人员必须重新思考他们的方法建立和推广活动,并确保用户”是宇宙的中心事件的经历。营销人员需要优先考虑个性化、整合消费者从一开始不会过时的残雪管道。
与会者现在创造
传统事件营销的新鲜感逐渐消失,权力转移从事件策划者与会者希望共同创188金宝搏导航造他们自己的活动经验。
之前,营销者可以通过集成考虑延长他们的亲身体验,比如问答聊天轮询,虚拟展台照片,奖励平台和游戏化,他们必须钉基本包括声音、视频质量和易于浏览的网站。
初的大流行,营销领导人把虚拟的事件作为一个扩展数字业务。188金宝搏导航他们很快发现了虚拟事件提供了一个独特的和不同的方法达到关键的观众,使消费者选择他们的参与。
营销人员发现替代途径传递内容超出物理会议炉边谈话等,导致新产品提供及时、简洁的内容正确的观众。
数据在事件营销的作用188金宝搏导航
数据正在推动这种需要。这些天,50%的美国人花费超过一半的天在屏幕面前为学校、工作和玩耍。消费者越来越多地寻找经验,提供一个新的水平的方便,通用性和灵活性。
市场充满了管理平台的当前人工智能和机器学习算法是皮毛。任何人都可以分析事件数据和提供建议的内容。不同之处在于将技术整合到整个martech堆栈来创建一个健壮的平台。
营销人员可以识别参与者的角色理解当前的需要和对这些信息与行为提供从数据事件uplevel建议超出出席会议。这个建了一个特定的虚拟或物理经验从一个出席者的第一个接触点。
用户体验在混合现实
用户体验已经成为一个至关重要的元素的事件之间的关键区别,可以从事或被动观众。个性化内容走很长的路,但营销人员多年来一直在一个陌生的概念。
最成功的公司已经开始发展他们的策略及时提取的内容,利用他们的促销活动和参与。我们会越来越多地看到使用更多的战略,把常绿内容的虚拟体验和桥梁之间的差距经历以一种有意义的方式之前,期间和之后的事件。
这些工具一直是可用的,但现在营销人员以新的方式考虑它们。必须将这种想法应用到物理事件,我们开始看到他们回到褶皱。
营销者需要重建他们的客户旅行系列的多个事件经验,物理和数字,创建一个新的频道本身充满了子的过去事件的经验。这些子不仅让与会者有事件之间的关系和数字营销渠道但会无缝地集成客户通过销售和营销漏斗。188金宝搏导航
简而言之,今天的事件集成、个性化,和数据驱动的。
营销者需要评估平台,允许他们提供适时的内容通过物理、虚拟和混合环境特定于每个出席者,一旦发现,将技术整合到他们的进程不会过时的用户体验。
越早发生这种情况,营销人员做了更好的准备。
道格·贝尔德的创始人兼总裁吗RainFocus,新一代事件营销和管理平台188金宝搏导航。拥有超过20年的经验解决客户技术问题,道格举行了几乎每一个技术的作用——从程序员到各种小型和大型企业的创始人和首席执行官。直到今天,道格的原始技术的愿景仍然是目前大多数企业事件的基础项目。
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