市场营销人员知道网上个性化是达到观众的关键,但最近的一项研究的数据突显出多么重要的定制广告达到Z一代。
而57%的千禧一代和43%的婴儿潮时期出生的人说,他们喜欢个性化的广告,高达81%的Z一代说一样的,每超过1000美国人通过无监督的研究,利用人工智能解决方案帮助企业分析数据和发现可行的见解。
”随着数字营销的发展,营188金宝搏导航销人员必须敏锐地意识到他们的目标受众,”雷切尔•基尔希公司的创意策略,告诉SmartBrief。
大多数的受访者中,57%,还说他们认为自己的手机是听他们定制广告。
这一发现提供了一个提示为什么Z一代可能比老一代更感兴趣的个性化广告:当人长大了在智能手机,“变焦者”或许更熟悉数字营销如何使用细粒度的数据,以提供更有意义的体验。188金宝搏导航
结果,他们更可能有高期望的品牌如何与他们联系。
YouTube广告是“坏的”
一个相关的发现是,YouTube排名最高的地方“看到最糟糕的广告”在这项研究中,其次是电视。
鉴于许多YouTube广告是电视广告的特制,是有道理的,也许这些一般广告缺少个性化元素,观众渴望。
”例如,当一个广告为品牌婴儿潮一代在视频的观众平均千禧,千禧年的观众更可能惹恼了,放弃视频,”基尔希说。
顶部数字信道中,受访者信任广告最“Instagram,已经证明了自己是理想的个性化的广告。
良好的广告信息,平易的首选品牌,研究发现。所有这三个特点要求营销人员了解他们的观众和使用这些信息来定制广告体验。
是什么让一个坏的广告吗?
坏的广告,根据受访者,那些名人代言,不切实际的人物和朗朗上口的歌谣。元最近无光泽的内容广告的价值TikTok等平台推广更多的非正式的视频内容。
消费者不喜欢的原因与名人代言广告可能是他们试图吸引许多消费者,根据樱桃白兰地。此外,这种策略可能会过时,与观众想要的关联性。
“有转变广告更具包容性和更多样化的真正与现代消费,并对许多人来说,名人的对立面,”她指出。
个性化广告,或失去你的听众
不必要的广告开81%的受访者离开一个平台,和YouTube平台最有可能被放弃了,因为这个问题。
超过一半的受访者使用广告拦截器停止不必要的广告,而48%支付溢价订阅避免它们。
“广告的流行阻滞剂应表明市场营销人员需要从传统的广告结构多样化,”基尔希说。“找到更有意义的和实质性的与消费者的互动方式。”
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