对一些人来说，品牌就是一个标志和一个网站。对另一些人来说，它描述了一个形象:什么样的人穿耐克、开特斯拉或看《朱莉娅》。
营销人员可能会想象他们的品牌是一个在他们控制之下的想法。但实际上，这是一个由拥有相同信仰的人组成的社区。通过这种方式，社区可以实现共同的目标、意识、倡导和成长。
我开发了一个框架来帮助营销人员策划他们自己的故事，叫做“原始品牌”，它把品牌视为信仰系统。一旦你建立了一个信仰体系，你就能吸引其他人来分享你的信仰，这就形成了社区。
几年前，我在TEDx演讲中解释了它是如何工作的:
简而言之，没有在社交媒体和数字媒体上传播故事的产品，会让消费者自己创造故事情节。这种故事情节可能只是功能性的(“味道好”、“价格低”、“更持久”)，而不会嵌入情感触点，从而产生真正的宣传。
为什么原始品牌在今天如此重要
口碑营销一直被认为是最重要的188金宝搏导航广告形式，但在今天尤其如此。
在过去，营销人员无法衡量或无意中听到客户在饮水机旁或周一上午的会议上对他们产品的看法，更不用说关于他们品牌的八卦了。今天，他们可以达到所有这些指标。
如今，公司真正扮演的唯一角色是确保他们提供高质量的产品。然后在社交、数字和传统媒体上传递他们的7条我称之为“原始代码”的信息。
为什么?这样你的支持者就有了他们需要告诉别人的事实，并支持你。
这些提倡者成为你的成长工具，因为他们把你的消息推送给网络上的“朋友的朋友的朋友”。你的“品牌”是免费的。
帕特里克Hanlon他是primalbranding的首席执行官。《原始品牌:创造吸引社区的信念体系》一书的作者。你可以跟着他走Instagram．
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