数字广告显然是当今市场营销的重中之重，但这意味着品牌的其他一些有价值的渠道往往被忽视。188金宝搏导航户外广告就是一个很好的例子。
利用广告牌和其他标识来接触受众的机会是越来越多的营销人员正在利用的户外广告收入增长38%根据美国户外广告协会的数据，去年7月至9月之间的广告。这相当于17亿美元．
这些品牌知道你可能忽略了什么?
成功的品牌会把一部分预算用于扩大数字领域之外的媒体组合。世界广告研究中心(World Advertising Research Center) 10年的数据显示，有效品牌平均分配营销预算的13%188金宝搏导航哦。
那么，户外广告应该花多少钱呢?
在计划你的下一个活动之前，以下是如何定义你的理想预算:
制定预算
行业研究一次又一次得出了同样的结论:当OOH被纳入多渠道广告活动时，它在传统媒体中提供了最好的投资回报率，并降低了成本。部分原因是OOH的有效定价。许多广告商188金宝慱bet亚洲体育官网没有意识到，户外广告实际上是所有传统媒体中每千次印象成本最低的。
为了充分利用户外广告的平均CPM为5美元，广告商在制定户外广告预算时应该参考这些数据，并考虑188金宝慱bet亚洲体育官网采取以下行动:
设定目标
锁定OOH预算的第一步可以归结为活动目标。你想建立品牌知名度吗?你是想让消费者立即采取行动吗?你的目标是提高客流量，获得网站和应用程序的对话，还是扩大社交媒体的提及?你想要达到什么样的结果?有了目标，您可以与户外广告购买平台合作，在户外营销支出方面做出明智的、数据驱动的决策。188金宝搏导航
评估市场需求
接下来，您需要缩小目标地理范围。你想搞一场全国运动吗?你是专注于特定的州、地区、城市还是更小的目标市场?或者你是在寻找一个测试或探索性的市场，以衡量营销活动的表现?合适的OOH购买合作伙伴可以帮助你了解特定市场的情况。
通过进一步探索您的目标市场，您将获得有关可用单位、最高和最低单位价格以及特定市场中OOH广告单位的平均CPM的深刻数据。利用免费规划工具看看排名前100的广告商和你的竞争对手在市场上做188金宝慱bet亚洲体育官网什么，并收集相似市场的信息。有了这些数据，你就可以扩大你的预算，扩大你的OOH活动，包括你可能错过的高性能市场。
考虑市场渗透
在评估一个市场时，重要的是要仔细观察它的人口特征，以及与达到目标受众的特定渗透相关的成本。如果你想建立的是品牌意识，那么这种程度的市场渗透将在预算决策过程中发挥至关重要的作用。
例如，如果你刚刚开始从事户外活动，你可能会考虑入门级的户外活动投资，以覆盖约10%的人口。如果你想要达到市场饱和，你应该瞄准25%的市场份额。市场支配地位可以定义为市场占有率超过50%。免费户外规划工具可以帮助您确定达到这些市场渗透水平所需的预算。它们还可以帮助你衡量其他重要的预算因素，比如广告位置、活动持续时间，以及同一垂直领域内顶级广告商的支出数据。188金宝慱bet亚洲体育官网
衡量你的表现
最后，在规划OOH预算时，要考虑你的测量策略。如果你的品牌想要获得直接回应或表现目标，那么就挖掘你的历史活动表现数据，以预测可能的转化率，确定实现预期转化率所需的印象数量，并据此进行预算。
或者，如果您正在进行一项研究，您可能会定义一个最低预算阈值，以获得统计上显著的结果。无论你的测量策略是什么，它都会影响你的OOH广告支出。
今天，广告商比以往任何时候都更需要严密管理广告188金宝慱bet亚洲体育官网支出的能力。
在户外广告购买平台进入这个领域之前，户外广告活动的预算就像在黑暗中开枪。但现在情况不同了。
马修·奥康纳是AdQuick.com这是第一个允许营销人员和代理商完成在美国和全球任何地方的户外(OOH)广告活动的计划、购买、执行和测量的整个过程的平台。
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