非营利监督组织“广告真相”(Truth In Advertising)提交了一份投诉上周，美国联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)指控《Roblox》进行了“欺骗性营销”，称其为该平台的主要年轻用户提供188金宝搏导航了与有机内容没有区别的未公开广告。
《Roblox》报告已经接近了5500万日用户．据介绍，大多数人年龄在14岁以下Statista．
“像《Roblox》这样的虚拟世界将迎来一个爆炸性增长的时代，所以现在是时候让联邦贸易委员会确保栅栏就位，防止欺骗性营销成为常态。”188金宝搏导航莎娜·米勒，公共政策和宣传传播主任广告中的真理SmartBrief。
的投诉敦促联邦贸易委员会进行调查，并表示“Roblox未能建立任何有意义的护栏来确保遵守广告法的真实性。”
与营销人员有关的主要指控有:
- 广告游戏:诉状称，年轻观众不可能区分有机游戏和由品牌赞助的游戏，并以Netflix、耐克、风火轮和Vans等品牌的《Roblox》为例。
- 未披露的赞助内容:投诉称，隐藏的赞助内容在有机游戏和虚拟形象商店中普遍存在，例如在游戏《越狱》中激活纳斯卡赛车，在游戏《收养我!》中出现华纳兄弟公司的史酷比。
- 未公开的虚拟影响者:由人类和人工智能创造的头像影响者被Roblox中的品牌所使用，有时他们会与用户互动，但不会透露他们与平台内品牌的关系。该投诉还提请注意一个事实，即《Roblox》视频明星计划的影响者目前不需要在平台内披露他们与公司的关系。
- “赞”的人为膨胀:诉状显示，一些品牌和开发商正在奖励那些“喜欢”游戏或内容的《Roblox》用户，以提高他们的受欢迎程度，并通过平台的算法提高曝光度。
《Roblox》的广告真相
该投诉呼吁更明确地识别广告游戏、赞助内容以及人为或人工智能创造的网红。Truth in Advertising呼吁《Roblox》更好地执行其政策，防止13岁以下儿童观看或与此类广告互动，并禁止品牌为“赞”提供奖励。
这对营销人员意味着什么
正如就职典礼上看到的那样，电子游戏越来越被吹捧为下一个主要的广告机会PlayFronts本月初由互动广告局主办。到目前为止，由于品牌安全和广告投放问题，各品牌在进行重大投资方面一直相对犹豫华尔街日报报告。
《Roblox》的投诉表明，营销人员在尝试元世界时需要谨慎行事，尤其是在有未成年人的平台上。
“(营销人员)在虚拟空间中必须遵循他们目前在现实世界中必须遵守的相同规则——清楚而醒目地向消费者披露广告材料。”穆勒指出。
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