在美国黑人社区是一个重要的和多方面的集团品牌和零售商来理解。从他们所重视的品牌店,与媒体互动,黑色的消费者有不同的偏好和行为的模式。
但消费者洞察力并不是放之四海而皆准的。全局视图-或任何集团的购物者需要额外消费环境和分割。
一半的黑人消费者说他们的家庭遗产和身份的影响他们的购买行为,使传统的身份考虑很多重要的细微差别之一当黑人消费者行为的分析。根据分子自身的消费数据,78%的黑人在美国消费者将他们的远古祖先的一个或多个以下地区:美国(59%),非洲国家(15%)和加勒比国家(14%)。
黑色的消费者精明的购物者
智能购物和deal-seeking许多黑人消费者的关键因素。近五分之二(38%)描述自己“budget-driven”消费者,而消费者整体的30%。这些budget-driven倾向并不局限于特定的口袋——黑色的消费者在所有收入水平和文化遗产组织购物时更有可能优先考虑他们的预算。
类型的交易在不同的文化遗产组织购物略有不同。而黑色的非洲遗产的消费者喜欢利用优惠券,那些与我们或加勒比传统身份更容易寻找广告销售。188金宝慱bet亚洲体育官网
私人标签并不流行
尽管具体交易倾向,一些黑人消费者感兴趣的弯曲时的品牌。黑人消费者36%更有可能说他们比普通购物者喜欢受欢迎的品牌,和5%不太可能考虑私人标签或存储品牌。
这些声称在消费行为偏好明显,黑色的消费者比美国消费者支出减少对私人标签作为一个整体,特别是在健康和美容等类别和婴儿。分子TruView数据显示,美国消费者平均花费12.2%的健康与美丽美元私人标签品牌,而黑人消费者花费仅为9.8%。
黑人顾客价值品牌价值
三分之一的黑人消费者说他们有很高的认识他们购买产品背后的企业价值,而四分之一的美国消费者。他们也35%更有可能考虑一个品牌代表的值在决定购买什么。
具体倡议时,黑两倍消费者认为品牌应该关注导致相关多元化,股本和社会正义。品牌价值在遗产组织不同,产生共鸣。
尽管所有三组分析比美国消费者更了解企业价值的总体而言,主要原因之间的差距显著不同的文化身份。而黑加勒比传统的消费者最热衷的动物福利,这些非洲遗产更关心宗教和政治行动和我们这些遗产都集中在community-centric原因。
食物是黑人的关注消费者
黑色的消费者——尤其是那些加勒比海和非洲遗产——更有可能享受烹饪和有创意的新类型的食物比一般的美国消费者。近一半的人表示他们喜欢烹饪从头开始(46%)和烹饪不同的食物(44%)。加勒比黑人和非洲消费者,这些数字前50%。
一半的黑人消费者说他们的家庭遗产有很强的影响他们购买的食物,而美国消费者整体的三分之一。遗产的重要性是明显高于黑人与非洲传统身份(68%)或加勒比传统身份(64%),这关系到一个不同的爱好烹饪在这些组。
海鲜和香料在零售店的区分黑色的消费者,和黑色的类别顾客明显out-spend其他团体的购物者。另一方面,黑色的消费者尤其是少花在乳制品,1.5倍更容易瘦成脱脂饮食。他们也是两倍选择Pescatarian饮食,特别是那些与加勒比海或非洲血统。这些饮食偏好是由对个人健康和动物福利。
媒体偏好混合
黑色消费者认为电子邮件、社交媒体和在线广告最具影响力,与这些媒体比其他美国消费者产生共鸣。传统组之间,某些偏好流行,黑色的非洲消费者转向对数码印刷广告和加勒比黑人的消费者。188金宝慱bet亚洲体育官网
具体途径像Twitter, TikTok、播客和YouTube也与黑色shopppers的关键位置。
相信广告的品牌比美188金宝慱bet亚洲体育官网国消费者更高的黑人消费者作为一个整体,尽管这种基于传统身份的差异很大。黑色与非洲传统消费者最有可能说他们“信任”广告品牌,而那些与美国遗产。188金宝慱bet亚洲体育官网
黑色消费者整体也更可能认为广告是有趣的,觉得广告的最新作品。
阿曼达Schoenbauer内容营销的经理与见解吗188金宝搏导航分子数据和技术公司为市场带来速度和规模的研究。这个专栏是基于分子的理解遗产在黑色的影响消费者研究。
