本文由爱达荷州的食品。
在虚拟活动成为常态多年后，许多消费者渴望回到音乐会、体育比赛和其他现场活动中。这些聚会为品牌提供了一个机会，以一种已经有一段时间没有的方式与消费者建立联系——通过难忘的体验吸引新客户，并加强品牌识别。爱达荷食品公司(idaho Foods)是一家充分利用消费者对活动的兴趣的公司。该公司的“土豆泥在美国”之旅于去年9月开始，将持续到8月14日，将产品样品和土豆主题体验带到全国各地的纳斯卡赛车、NCAA橄榄球和篮球比赛、NFL赛事、音乐节和超市。
“在大流行的第一年，当无法亲自参加活动时，我们向主要市场的消费者发送了12.5万份优惠券和食谱，并邮寄了42.5万份爱达荷州黄油家庭风格的实际样品®爱达荷食品公司(idaho Foods)零售营销总监韦斯·迈尔(Wes Myer)说。188金宝搏导航他说:“我们还通过数字营销努力推出了一系列具有全球风味的食谱，以吸引那些比以往任何时候都更喜欢在厨房里尝试美食的消费者，他们在TikTok平台正经历创纪188金宝搏导航录的增长之际被激活。”
这些努力，与爱达荷州的发射相结合直接面向消费者的电子商务网站，帮助该公司在疫情期间向400万新家庭提供服务。为了留住这些新客户并吸引新客户，爱达荷州知道，在这个时期，体验式项目会吸引消费者。
迈尔说:“在虚拟体验占据主导地位几个月后，我们发现消费者渴望在‘现实生活’活动中保持联系，并怀疑这种情绪在大流行后还会持续很长一段时间。”
在整个游览过程中，游客可以参与拍照机会和马铃薯主题游戏，比如名为Mash-A-Potato的街机风格游戏。游客将获得今后购买的优惠券，以及三种口味之一的一整杯土豆泥——黄油家庭风格®四种芝士或焗装®土豆泥。爱达荷州使用100%真正的爱达荷州土豆，加入热水，该公司方便的土豆泥杯在一分钟内就可以上桌。
据迈尔说，自从巡回演出开始以来，爱达荷州已经分发了超过45,000个杯子样品，消费者的反应非常好。
他说:“我们得到了游客的好评，我们的目标完全符合预期。”“巡演的每一个环节都提供了一个绝佳的平台，传递始终如一的信息，这是我们所做的一切的核心:真正的土豆，真正的轻松。消费者继续惊讶于在家里做土豆泥是多么接近我们的专有工艺。事实上，我们的鲜干土豆泥产品也不含任何人工香料或合成色素，这也与消费者产生了良好的共鸣。这真的是一个双赢的局面!”
随着巡回活动的继续，Myer表示，公司将密切关注优惠券赎回情况，并通过在活动前、期间和之后监测每一站市场的销售情况来衡量投资回报率，以确定销售额的提升。
迈尔说，对于其他想要利用消费者对活动的兴趣的品牌来说，“体验式活动是最成功的，当它们与你作为一个品牌所代表的东西相吻合，同时提供一种独特的体验，让消费者脱颖而出。”
他说，对于品牌来说，在这种前所未有的时期保持活动计划的灵活性也很重要。
他说:“我们取得如此成功的部分原因是，我们能够针对每一项赛事优化我们的体验。”他指出，纳斯卡赛车(NASCAR)这样的大型赛事都有一个完整的30英尺× 30英尺的场地，而超市的活动则可能围绕爱达荷品牌的货车展开。
迈尔说:“这使我们能够最大限度地增加我们可以参加的活动数量，同时还考虑到天气等需要极大灵活性的变量。”
