近五分之一的美国人是西班牙人,这段的总体人口的规模和购买力正变得越来越重要。Z一代,这已经是一个多元文化的多数将一个多2027年一季度西班牙裔。
大多数营销人员知道联系这些消费者的重要性,然而6%的总体广告支出是针对西班牙裔社区,eMarketer报告。拉美裔演员和文化也在主流文化边缘化,尽管美国是世界上最大的讲西班牙语的国家之一。
无论这种脱节的原因,营销人员需要注意西班牙裔消费者——他们有合计1.7万亿美元的购买力和学习,达到他们要求的差别对待和互相理解。
拉美裔美国人来自不同的文化
“重要的是要认识到,市场并不是一个单独的巨石,因此停止对我们销售同质的人大体定义,“万达Pogue, VaynerMedia首席战略官写道188金宝搏导航《。
西班牙人不仅来自不同的国家,不同的文化传统和方言,但他们也有不同程度的吸收。西班牙裔的一些人之前,就一直住在美国一个国家。然而,其他人则新移民。人们购物,他们的银行,看是否和他们如何使用社交媒体也随这些因素变化。
简而言之,营销人员不能到达西班牙客户一举。
例如,西班牙可能有效的广告活动达到一些人在这个目标受众。但只有32%的社区依赖于西班牙语或双语的偏好,根据Claritas。研究公司已经开发了一种Hispanicity度量来衡量“拉美裔人的遗产在美国保留他们的拉美裔文化的元素。这意味着英语或西班牙式英语”——这是英语文化熟悉西班牙语单词的——可能产生共鸣更多取决于哪一部分的拉美裔社区一个品牌想要达到。
进一步,营销人员应该思考超越语言,因为他们工艺的消息传递,文化产生共鸣,丽贝卡Dossantos写道Colibri帮助公司进入多元文化市场。学习文化、食物、音乐和体育偏好的目标受众可以对建立连接。使用西班牙裔的影响力可以放贷活动真实性。也可以避免尴尬的失礼像试图达成一个古巴人在佛罗里达一个广告在墨西哥西班牙语方言,Dossantos补充道。
而营销人员可能试图依靠假期如拉美裔传统月达到一大片的这段,这可能是太宽的方法。许多拉美裔社区成员更倾向于特定亚文化,庆祝节日的作者补充说埃德·莫拉莱斯”在政治和文化Latinx:新力量,”eMarketer。
内外寻找拉美裔营销有所帮助188金宝搏导航
最终,品牌必须能够遵从任何营销努力工作。188金宝搏导航
“如果你专门营销西班牙188金宝搏导航裔消费者,你需要确保你已经准备好为他们在他们的旅程中作为一个顾客,”唐纳德·威廉姆斯说《福布斯》。例如,“如果你开始运行广告用西班牙语,但是你没有说西班牙语的员工,您将设188金宝慱bet亚洲体育官网置这个社区失望。”
营销人员没有独自一个人在试图导航多元文化营销的细微差别。188金宝搏导航
例如,西班牙裔营销委员会”188金宝搏导航西班牙裔市场指导“提供人口细节和研究文化的见解,包括深入了解Z一代成员。
同样,2016年,国家广告协会推出了188金宝慱bet亚洲体育官网包容和多元文化的联盟营销188金宝搏导航的多元文化营销的偏见,充满文化的见解和支持的研究和了解不同客户群体。188金宝搏导航组织旨在提高“相关性、有效性和多元文化的影响和包容的营销为了合法化与消费者的关系,进而最大化业务增长。”188金宝搏导航
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