作为品牌的说书人,营销人员在公司中发挥核心作用多样性、股本和包容计划。广告不仅功能多样性提示较高的召回率和提高投资回报率,但消息已经对社会产生深远的影响。
”刻板印象塑造我们瞬间的情感反应和判断别人的方式我们可能没有意识到,所以媒体加强有色人种的负面刻板印象产生现实世界的歧视,”玛德琳迪Nonno说,总裁兼首席执行官吉娜戴维斯性别研究所的媒体。
考虑到这些后果,品牌是投资于一些倡议。188金宝搏导航营销领导人要多花费8.9%的这类项目2021年比前一年,据CMO调查。但这是不容易,作者调查的承认CMSWire。
那么,公司面临的一些障碍时实施有效的一些营销策略?188金宝搏导航
没有人负责
谋杀之后,乔治·弗洛伊德2020年,许多公司迅速起草声明和社交媒体文章与种族平等运动结盟。这样的公开宣言是重要的,但他们很少,除非他们是支持的行动。
“社会意识的买家不只是想看到你的市场的多样性,他们想知道你分享他们承诺包含在更深层次的意义上,”萨曼莎布莱诺写的188金宝搏导航Capterra。
甚至起草一份行动计划来创建组织中的变化是不够的。没有责任指标,个人负责的一些计划,即使是最善意的行动可以动摇,迷失在中间业务优先级。
一个完整的计划必须有所有这些元素:一个公开承诺,行动战略和明确的责任目标和指标,确保进度。
团队没有得到它
做内部工作,确保员工理解一些倡议和投资需要时间和投资。但如果这种情况不会发生,那么任何计划,营销建立领导人将缺失的最重要的利益相关者。188金宝搏导航公司很难反映他们的价值观如果员工不理解或连接到这些值。
员工参与发病,应给予机会理解为什么这样的工作是有价值的和重要的。这并不总是容易的,但它是值得的。
“这意味着毁灭过去和引入的冗余实践走出他们的舒适区域的思想,“苏泽特库托,创新社会媒体的首席执行官表示LinkedIn。“习惯是不舒服的。”
内部多样性缺失
缺乏多样化的表现在你的营销团队势必导致短缺。188金宝搏导航作为营销人员越来越关注的不同的听众和更广泛的社会的代表,他们很容易犯错误,破坏自己的努力保持刻板印象或者犯另一个错误。拥有一个多样化的团队创建内容和思想是至关重要的,尊重,包容和微妙。
CMO调查发现,虽然投资提高品牌和营销人员沟通时多样性,内部培训和员工招聘等工作仍然滞后。
公司还应该考虑与社区团体合作和有影响力的人当他们专注于特定子集的人。这种合作创造更好的活动和更有可能引起目标受众的共鸣,同时确保广告并没有造成更大的伤害。
重点是太窄
而重要的是营销人员审查他们的广告和消息通过他们,分享一些工作不停止。应该渗透到所有的努力,包括招聘和晋升的内部审查实践来确保品牌是真正活出自己的价值观。
“简单地说:我们必须创造故事的包容性和代表你的客户群,产生真实的内容,包含了细微差别(所有点的多样性),并确保你“说”“写”和“释放”反映了您的组织的使命,“CMO调查作者写了。
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