比赛捕捉最自身的数据当我们走向一个无cookie的未来正在进行。我们可以假定未来权力玩家驾驶是买方和卖方的两端。
一侧,出版商通过内容与消费者有着直接的关系,能够提供privacy-compliant,溢价库存。
另一方面是品牌专注于支持者和潜在买家提供价值换取他们的个人信息。
是天真的败坏出版商或品牌的重要的职位是2023年3月向我们。然而,我想呼叫机构正在发挥的重要作用。
机构思想领袖。他们解决问题。他们已经将他们的经验应用于开发新的解决方案越来越分散的广告生态系统。但它不是一个直接击落机构的跑道。
在该机构的挑战
这是一个老问题重新和更加紧迫。机构正在努力开发一种手段达到正确的受众,在正确的环境,维持和改善一个可信的可寻址市场,可扩展和可重复的方式。188金宝搏导航
容易,对吧?
机构长期以来与需求方平台构建多维的观众,对库存来源尽可能有效。然而,我们看到从需求方犹豫,直接从谷歌DV360——拒绝采用建立替代第三方的饼干。
没有第三方饼干或证明选择,正确的观众加入所需的跨域和设备不再是一个选择。这使得机构负责审查和协调跨多个政党和开发不易复制的定制计划。
品牌施压机构测试和了解post-cookie-era组合解决方案最适合他们的独特需求。目标,解决方案包括验证身份(已知)和概率身份(未知的)目标观众。这些是除了军团和上下文的解决方案。没有集成平台通过需求方,机构已经开始寻求替代运载他们品牌的广告策略和目标。
加快新兴解决方案
你好,供应方面的平台!快速用户的新目标和测量解决方案,SSPs提供一个透明,privacy-safe和可重复的试验场地,允许机构——代表品牌创建私人市场交易。
SSPs,在其核心,是技术与提高产量的唯一目的出版商建立通过程序化的市场。因此,在他们的最佳利益采纳并提供足够的保护各种买卖选项意味着出版商的存货的价值最大化。
虽然过去机构直接向需求方带来了品牌的预算,我开始观察一个新的世界秩序。机构与SSPs发展新的关系,重点是那些最无cookie的未来做好准备。
SSPs解锁的能力创建私人交易溢价出版商和发送这些交易上游激活的DSP,不管他们的参与与身份的解决方案或不(是的,这甚至包括DV360 !)。
这种前卫的心态,由品牌钱包,使机构集中和规范他们的购买方法在透明和可信的出版商是一个可扩展的和可寻址的未来。
出版商、技术合作伙伴,机构和品牌都把他们的独特价值和杠杆。
协作是必不可少的在我们的业务,我将密切关注机构的创新者和执行人已经开始为目标设置过程,测量和库存资源繁荣或消失,从现在18个月来。
亚历山德拉Theriault是Lotame首席客户官,导致组织的客户集中、计划和策略在六大洲。亚历克斯带来了15年的设计经验,为全球品牌开发和提供世界级的客户成功,整个martech行业机构、平台和出版商。她作为一个顾问委员会成员Lotame的多元化和包容委员会,并担任顾问委员会成员martech启动附属空间。
