改变隐私条例影响媒体和广告领域的许多方面,与视频测量的主要领域之一。作为行为跟踪选项逐渐消失,测量模型并没有跟上。我们已经看到平台如Facebook去年受更改影响的苹果。
这些变化是如何影响视频营销?188金宝搏导航市场营销人员可以而且应该做来实现更好的业务成果从品牌广告,他们试图建立品牌知名度?
大多数品牌广告都是使用视频广告作为广告时段内的内容。视频广告类型包括短期和长篇故事等线性和可寻址的电视和点播频道连接电视,在线视频和本地视频。这种品牌的视频广告努力寻求建立品牌知名度和保持品牌首选的观众来说可能是风险的市场。有效性测量通常是通过基于调查的技术包括控制和接触消费者团体来确定广告回忆,品牌的好感度和购买意图。
嗯,MTA测量有局限性
渠道越来越意识可寻址,广告商对upper-funnel媒体审查他们一样下层烟筒性能媒体渠道。188金宝慱bet亚洲体育官网他们还希望明确归属品牌媒体销售和市场份额的增长。
各种媒体组合建模,或嗯,使用计量经济学模型方法,多点触摸归因,或MTA,通过行为跟踪技术被用于upper-funnel归因。这两种方法有各自的局限性。
嗯方法需要几个月的时间序列数据进行合理准确的估计对销售的影响,这限制了它们的适用性在当代媒体环境要求快速媒体重新分配和优化。
同时,MTA方法变得不那么有效约束从隐私监管机构和设备制造商追踪用户行为严重限制了能力通过cookie或替代标识符。这些规定也迫使追踪在群体层面的行为保护消费者的隐私。
这引出了一个问题:什么可以替代-并可能更好的销售和市场份额增长的预测投资upper-funnel品牌广告吗?
出现用户发起的行为测量
如果测量而不是基于用户发起的行为,例如品牌(即。、有机)搜索和总体层面品牌视频收视率吗?
认识广告对品牌的影响搜索喜欢的都经过了广泛的研究莱斯比奈在过去的几年里。比奈的研究在多个垂直行业(如手机套、汽车和公用事业)表明品牌的过度分享搜索导致增量销售和市场份额。份额的影响是可预测的提前3到12个月根据类别。
同样,用户发起的行为观察和/或与brand-produced视频广告(在品牌频道)已被证明是一个早期信号的品牌广告对销售额和市场份额的影响。测量这些活动可以通过大规模公开访问数据从YouTube在许多垂直类别,可以汇总和分析没有广告商的主要成本。188金宝慱bet亚洲体育官网
在过去的十年里,数十个品牌用户选择之间高度相关,品牌视频收视率(user-chosen广告)和增量销售品牌广告在重大事件(即。超级碗,奥运会,三月疯狂,奥斯卡奖等)。此外,当你看品牌渠道等行业的移动设备,直接面向消费者床垫和运动鞋,品牌视频收视率趋势指向高观点和市场份额增长的份额之间的相关性(统计方差较低,R2 > 85%)在选择研究。
DTC床垫的类别,有直接联系的品牌渠道视频视图和电子商务销售增长的份额在顶级DTC床垫品牌。最重要的是,分享意见往往导致份额增长三个月。这使得用户选择的品牌视频视图共享增长的领先指标选择类别。
一个可伸缩的、封闭式的解决方案
188金宝慱bet亚洲体育官网广告商在物色封闭式媒体归因规模的措施应考虑两个品牌的搜索和共享用户发起视频收视率作为潜在的候选人。188金宝慱bet亚洲体育官网广告商需要封闭式测量技术提供了一个实时测量upper-funnel媒体有效性的认识广告,州和联邦隐私法规生效。
Seraj Bharwani首席战略官吗AcuityAds最佳的发明者,旅程自动化omnichannel数字广告平台。Seraj之前与该服务,全球数字广告公司,和可见的措施,一个第三方数字视频测量公司。在过去的25年里,Seraj收视率进行了广泛的研究趋势数字平台和消费趋势的权威和见解指导消费者营销的未来。188金宝搏导航
