活动是B2B营销策略中不可分割的一部分。混合赛事在这些不可预测的时期提供了如此大的灵活性，即使事情有可能出错。
从网络连接在错误的时间中断的虚拟小组成员，到现场参与者的深刻见解无法被远程观众听到，同时进行现场和在线活动的挑战似乎比直接取消更麻烦。
然而，在大流行将近两年的时间里，混合事件显然已成为生命线。面对面和虚拟服务的结合可以帮助活动营销人员把握当今时代的不确定性，以及人们愿意或不愿意旅行。
事件仍然重要
在2021年10月公布的一项SmartBrief调查中，55%的营销人员选择了现场活动将在他们的2022年战略中发挥重要作用，但73%的营销人员仍然希望通过虚拟方式参加一些活动。与此同时，只有34%的受访者表示，他们计划亲自参加活动。SmartBrief负责销售和出版的副总裁亚伦•克恩表示:“营销人员还需要知道，无论是直播渠道还是数字渠道，他们的信息都将接触到忠实的受众。”
本月早些时候CES 2022的突然变化凸显了混合活动的价值。一些最著名的科技大会参展商在最后一刻取消了亲自出席的计划因为欧米克隆公司的激增中断了旅行，打乱了许多参与者的计划。有了直播这些产品展示的基础设施，展会得以继续进行，观众人数远远超过了4万名现场观众(相比之下，疫情前的现场观众人数为18万)。
188金宝搏导航营销机构的高管们也认为情况正在发生变化。Gaurav沙玛Attrock的首席执行官兼创始人告诉记者SmartBrief他看到直播视频和活动，与观众/客户进行实时互动，这将是主导未来营销的营销策略和最佳实践之一。188金宝搏导航
混合是赛事的新标准
4A的总裁兼首席执行官Marla Kaplowitz说:“我们已经进入了一个你不再只能亲自见面的地方。鼓．“总会有某种形式的直播组件。”
鉴于此不断增长的观众对赛事的期待，以下是成功策划一场混合式活动或会议的5个建议:
优先考虑虚拟体验。虚拟观众的注意力不会像现场观众那样持久，Eric Holmen写道成功的会议．霍尔曼建议说:“在做决定的时候，要把在家的与会者包括在内，”尤其是在涉及到活动流程、演讲者格式和房间布局的时候。
鼓励互动。通过将虚拟出席人数限制在观看房间里的内容来简化活动可能很诱人，但远程观众对活动的期望越来越高。
组织者有很多方法可以帮助在线与会者获得更多的体验。休息室、与演讲者的独家互动以及便利的社交机会都是混合活动的必争之地。营销人员还必须确保那些花时间亲自参加的人也能从他们的努力中获得价值，比如一个有趣的社交活动或一个互动的展厅。
利用数据和个性化体验。通过活动前的调查了解更多与会者的兴趣，可以帮助您通过促进介绍和将具有相似兴趣的人分组来创建更有价值的活动。阿隆·阿尔罗伊在报告中指出，一种方法是让与会者选择增加活动相关性的主题MarTech系列．不要忘记询问可访问性需求:虚拟工具使更具包容性成为可能，这是营销人员不应错过的机会。
指导演讲者走向成功。一场活动的成功很大程度上取决于演讲者和小组成员与观众分享他们的见解，对他们来说，亲自参加一场混合活动是理想的，但并不总是实际的。无论哪种方式，花时间帮助他们练习演讲或与与会者进行虚拟互动，并为他们提供与家里的观众联系的方法。
优先考虑安全和安全。Azadeh Williams建议，建立协议，确保活动平台和系统的安全，并保护联系信息188金宝搏导航市场营销杂志．使用可靠的活动平台，防止不必要的直播中断。对于现场观众，请概述保护活动安全的措施，并采取措施在大流行期间最大限度地减少暴露。
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