多年来,公司一直在向消费者与广告活动来激发他们购买他们的产品和服务。在同一时间,很多消费者意识到一些广告图片连看都像他们一样,和一些消息甚至不像他们。
缺乏多样性广告可能导致一些消费者看竞争对手品牌的营销更紧密地与他们的文化共鸣的观点。188金宝搏导航
底线是:如果消费者感觉不代表,你容易调整。
美国是世界上最多样化的一个县,但是你不会知道它的广告。
超过40%的美国人非白人的种族。但是这些人口往往缺乏广告。例如,尽管77%的全球营销人员说,他们预计将使用更多的不同表现在他们的活动,全球76%的人说仍有增长空间。的一部分,这可能是与行业本身的结构有关,近83%的广告专业人员鉴定为白色。
此外,不仅仅是一个哲学的问题。
缺乏多样性可以是一个巨大的消耗。大部分受访者(62%的消费者报告一个品牌的多样性,或缺乏,会直接影响他们如何看待公司的产品和服务。超过三分之一的这些相同的消费者说,他们将停止使用一个品牌的广告并不能反映他们的身份。这些统计数据为弱势消费者更高。疏远任何团体可能会严重影响公司的成功的能力在日益多元化的市场。
但是你还没有失去一切。
有意义的尝试更多元化和包容性会导致建立更好的联系你的客户基础。趋势表明,消费者更倾向于购买品牌,积极反映他们的经验和观点的广告。
“公司的运作一些心态在他们的营销和品牌188金宝搏导航可以吸引更多的顾客,因为拥抱多样性,他们驱动业务,”苏Batterton首席创意官说理查兹集团。
“他们培养更丰富、更真实的对话与更广泛的人群。他们用自己的品牌深化相关性和关系。他们吸引更广泛的人才加入他们的团队。和他们在问题解决和沟通,当然提高创造力”Batterton说。
Batterton还说,重要的是公司与广告公司合作,他们可以把正确的一些工具表,以确保他们的营销和广告活动确实可以有效的达到不同的观众。188金宝搏导航
一些专家说,机构不能完全帮助他们的客户利用多样性,直到他们更新他们的过时的创意简报。创意简报是传统工具所使用的大多数机构收集项目细节,目标,目标,有针对性的信息,视觉效果和关键的观众信息,这样可以创建营销和广告宣传战略结合这些见解。188金宝搏导航
然而,大多数传统的创意简报DEI-elements不会自动因素可以用来确保消息传递,图像和运动视觉结合会产生共鸣最多样化的消费者基础。
此外,这些失踪的一些元素可以是一个巨大的错误,因为不同的组织1.7倍创新领导人在他们的市场。如果你使用一个创造性过程diversity-driven那么你更有可能吸引灵感来自意想不到的地方这些想法可以导致更多的开箱即用的活动。
“我们修改后的几十年的简报文件更包容的内裤为我们的客户,”Batterton说。”这个新概念短暂使用一个更健壮的观众背景材料。一些思考不是一盒检查在铸造,但始于战略。
“我们也改变了我们创造性的评论和会话是勇敢的空间概念,所有被邀请的声音。所有这些保证一些是在规划任何营销或广告宣传活动,”Batterton说。188金宝搏导航
现实情况是,公司必须优先考虑增加多样性的营销努力,如果他们想要赢得新客户,创造新的收入流,建立品牌忠诚度。188金宝搏导航为了实现这一目标,有几个关键步骤,包括:
你当前的创作过程进行审计。你的传统的多样性的构思过程因素解决方案吗?收集关于当前的一些趋势的相关见解吗?它强调不同的观众产生共鸣,甚至因素完全关闭它们什么?
另外,你的创意团队会议呢?这些会议带来一个不错的频谱不同的声音和思想家的表吗?
如果你说“没有”部分或大部分的这些问题,那么重要的是要花时间来识别所有的差距你当前的创作过程。你应该努力解决这些问题,这样您就可以确保一些故意包括整个创作过程。
在不同的团队成员。广告行业几十年来一直由白人主导的声音。最有效的方法之一创建广告是招聘多样化人才的多样性和确保他们在竞选策略有发言权。一个多样化的团队可以提供最好的解决方案,将与不同的观众,因为他们将他们的个人和文化体验。
创建一个多元化团队的另一个主要好处是,你可以展示你的听众,你的公司是采取真正的行动,支持其营销信息。188金宝搏导航
拥抱一个正在进行的一些承诺。任何公司,尝试多样性来“检查清单”将会失败。客户可以很容易地发现虚假的多样性的尝试。如果你走的道路将多样性没有战略,它常常出现你的公司是不真实的。
这样做的结果是破坏你的声誉和信任的破坏和对贵公司的尊重,这是完全相反的多样性试图实现。多样性和包容应该是连续的和正在进行的,而不是一次性的消息。
了解你的听众。创建任何有效的营销的第一步是了解你的目标受众是谁,然后你就可以开始了解他们的价值观188金宝搏导航。这个过程导致了草案的能力有效的消息和使用正确的视觉效果,引起消费者的共鸣。这将导致更好的业务成果。
无可否认,创造多样化的广告要做伟大的意向性和一个长期的承诺。不断变化的人口统计数据表明,如果你不是多元和包容的,你可能会疏远将近一半的潜在客户你会达到。
但是,通过使用上述技巧你可以很顺利的向构建路径,导致更大的一些今天的成功和未来几年。
Rikki Roehrich是一位经验丰富的内容创造者各种营销和小型企业的品牌。188金宝搏导航她热爱书写白皮书、博客、文章和教育材料在市场上各种新兴趋势。
