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美国司法部正准备另一个谷歌反垄断案。第一次是在2020年底和关注谷歌在搜索领域的优势。但是现在,美国司法部重点是谷歌的反竞争做法在数字广告空间。
数字营销人员在平台上像Google广告,谷歌显示网络,和YouTube广告在过去的十年里可能并不感到惊讶。按价格飙升,点击欺诈已经和即将到来的更糟糕死亡的第三方饼干,数字广告已逐渐成为一个景观,只有谷歌似乎赢了。
现实情况是,谷歌的平台帮助品牌在每个行业快速启动网站流量和增加市场份额谷歌的广告活动。在某些方面,他们应该为主导。
也就是说,谷歌只需要学会分享。一些微小的变化,谷歌的数字营销生态系统可能是一个更公平的地方广告商和出版商。188金宝慱bet亚洲体育官网188金宝搏导航
这里有五个容易变化,谷歌可以降低垄断。
1。减少广告的数量高于褶皱
多年来,谷歌已悄然的数量增加广告出现在搜索引擎结果页的顶端(serp中)。2020年初,谷歌也改变了他们的广告,所以他们的外表看起来有机结果惊人地相似。
数据显示这些变化推动更多的点击付费广告,而不是有机列表。
最受欢迎的搜索,四个谷歌广告出现褶皱。在上面的例子中,用户滚动之前看到任何有机列表。有这么多搜索引擎房地产致力于付费广告,谷歌显然是驾驶用户点击,大多数利益他们的底线。
同时,谷歌决定了广告客户支付的价格之间的竞争广告竞拍广告商。188金宝慱bet亚洲体育官网更多的广告商,进入188金宝慱bet亚洲体育官网拍卖,出价越高。这就是所谓的中国共产党的通货膨胀,它发生在每一个行业。在某些领域,广告商支付超过200188金宝慱bet亚洲体育官网美元每点击特定的搜索查询。
但随着谷歌在搜索领域的优势,广告客户没有一个同样可行的选择如果他们想目标搜索意188金宝慱bet亚洲体育官网图更负担得起的价格。通过返回三个广告上面,谷歌可以帮助缓解一些高价,数字广告现在支付。188金宝慱bet亚洲体育官网
从长远来看,这将有助于降低顾客成本,提高return-on-ad-spend对于那些依赖于谷歌的品牌驱动流量和收入。
2。点击允许广告188金宝慱bet亚洲体育官网客户审计的质量和他们购买
在过去的几年里,已经有多个集体诉讼起诉谷歌声称他们低估点击欺诈。一个2020年的研究发现欺诈点击的平均数量是全行业的14%,估计花费237亿美元广告。188金宝慱bet亚洲体育官网
点击欺诈是大生意。这是一个真正的问题,谷歌并没有采取足够的行动来解决。现在,如果在他们的竞选广告客户怀疑188金宝慱bet亚洲体育官网点击欺诈,他们可以要求谷歌调查,谷歌会自动将信用账户的时候它能够识别欺诈性点击。
但谷歌独自决定是否这些点击无效。188金宝慱bet亚洲体育官网广告商没有窗口过程的一部分。直到有一个明确的为广告客户审计的质量点击支付,总是会有怀疑的点188金宝慱bet亚洲体育官网击支付是否真正合格的交通。
给广告商更多洞188金宝慱bet亚洲体育官网察他们的点击来自哪里可以帮助使谷歌广告平台变得更加透明。
3所示。减少从Google AdSense收入份额
当涉及到谷歌显示网络,谷歌广告联盟需要从广告中赚取的收入的32%左右。188金宝慱bet亚洲体育官网这使得这些出版商实际上只有68%的工作建立一个观众和生成网站流量。
这个收入共享模型已经过去谷歌陷入麻烦。例如,谷歌定居2018年集体诉讼案达成和解与出版商声称谷歌保留他们的一些有效点击收入。
谷歌搜索已经紧张的谷歌和出版商之间的关系。与他们的搜索引擎增强知识板一样,答案,和某些富结果与模式标记,谷歌本质上擦伤其他出版商创建的内容。同时,谷歌推广自己的内容(如的历史旅游服务其他出版商)。
多年来,谷歌已经成为互联网的网关。这给了他们巨大的权力,互联网用户,不访问网站。
如果Google AdSense收入份额下降,这将是一个小的一步修复与出版商的紧张关系一直在努力建立有价值的观众,广告商想要的目标。188金宝慱bet亚洲体育官网
4所示。出版商支付片段和零点击搜索
现在大多数的搜索在谷歌结束没有点击。这些被称为零点击搜索。他们发生,因为搜索找到他们正在寻找正确的答案的搜索引擎,不需要点击到网站的答案从何而来。
每次发生零点击搜索,出版商创建的内容填充,片段遗漏了一个机会来显示用户的广告。188金宝慱bet亚洲体育官网零点击搜索升至65%在2020年,这意味着大量的出版商们失去的机会为自己的品牌通过广告创收。188金宝慱bet亚洲体育官网
通过支付出版商的片段,导致零点击搜索,谷歌将帮助消除一些回馈自己的主导地位的出版商(和其他广告平台,使用这些平台)在比赛中更多的皮肤。
5。剥离关键资产或透露他们如何利用对方
谷歌的很大一部分权力不仅在数字广告,但是他们的优势在其他市场和技术。当然,谷歌使用这些不同的资产利用数字广告的业绩和盈利能力的生态系统。
例如,谷歌用来扫描Gmail用户的电子邮件广告数据,使用免费服务的要求。尽管他们在2017年停止了这一做法,它与Google用户信息获取的财富通过Gmail等资产,Chrome, YouTube和他们的搜索引擎。
谷歌一直依赖于用户数据来提高产品的性能和质量,但他们也使用这些数据为自己的好处。最近的评论的新兴的絮状物技术(这将取代第三方饼干在Chrome)显示了谷歌积极使用不同的资产利用和加强自己的统治地位。
资产剥离一些关键是不容易改变。最有可能的是,它需要一个成功的从美国司法部起诉案件。
然而,如果谷歌找到了更加透明的方式与用户和公众对他们如何利用这些资产来造福于他人或有更多的开源需求,它还有很长一段路要走在减轻他们的身份是一个很大的技术垄断。
Manick Bhan创始人兼首席技术官LinkGraph屡获殊荣的SEO和数字营销机构,的创造者188金宝搏导航SearchAtlas,一个一体化的SEO工具。通过他的机构工作,认为领导和演讲,他帮助品牌各种规模的增长数字。你可以跟随在他左右@madmanick。
