第三方饼干的时代终于结束。因此,零售商希望提供有针对性的、个性化的消息传递他们的顾客?
苹果的Safari浏览器和Mozilla的火狐默认已经块饼干。谷歌已经推迟其逐步停止2023年,搜索和广告巨头正在努力同时替代。
饼干的灭亡的主要原因是隐私问题。但即使消费者对饼干的方法跟踪他们感到不安,他们仍然希望和期望网络广告相关。
零售商也关心相关性。他们想要服务于广告的人最有可能购买他们的产品。特异性的在线目标就是使数字广告有别于替代品如电视和电台:营销人员不浪费钱提出产品和服务不感兴趣的人。
鉴于此,许多公司正竞相开发新的目标选项,这将有助于维持在线广告生态系统。零售商开始试验有针对性的广告选项以外的第三方浏览器cookie,和选择的承诺。
这里有一些零售商已经测试:
自身的数据
一些零售商应对转变从cookie通过开发自己的第一手数据。
例如,通过直接从消费者收集信息,喜力啤酒品牌美国可以开发个性化的活动和获取客户数据的更大控制权。这种方法会导致更大的洞察力,丽贝卡•肯尼迪,美国消费者对喜力的见解主任告知AdExchanger。
“拥有第一手的数据的优势策略主要是了解更多关于消费者,”肯尼迪说。这样做”,我们的目标之一是提高媒体的效率和有效性通过细分和消费者参与的策略。”
喜力能够从机构和进口数据集中的电子邮件营销活动,建立和参与意识。188金宝搏导航虽然电子邮件营销并不是一个焦点188金宝搏导航的饮料品牌在过去,它正变得越来越有用,因为第三方饼干被淘汰,肯尼迪说。
精品豪华手袋品牌Caraa也专注于自身的饼干。创始人亚伦罗告诉光滑的收集电子邮件地址和改变营销策略对自身的数据有所改善的质量活动。188金宝搏导航
谷歌的絮状物
鉴于谷歌在在线广告的优势以及其Chrome浏览器的普及,许多零售商和营销人员正等着看这家搜索巨头如何处理cookie-less未来。
今年早些时候,谷歌宣布计划开发联合军团的学习,或FLoC-based广告浏览行为分析和组人分类,为营销人员提供一种方法达到特定的观众和防止他们获得个人标识符。
该公司已吹捧这是一个“privacy-first未来网络广告”,谷歌宣称每支出一美元将至少95%的转换,基于cookie的广告——尽管许多营销人员更多的证据的效力。
一些,称之为一个适当的中间地带,平衡隐私需求与定位在数字广告的价值。
“如果有人能找出如何导航cookie-less未来,谷歌会在列表的顶部,“Merkle分析副总裁乔丹Cardonick告诉AdExchanger。
选择id
几家公司,包括Lotame、Merkle LiveRamp桌子和贸易发展替代的IDs,依赖自身的cookie数据发布合作伙伴和广告交易平台开发消费者的资料。优势替代IDs /第三方饼干设备无关,所以广告商可以了解消费者在他们所使用的设备。188金宝慱bet亚洲体育官网
鞋品牌Martens博士最近与出版商合作,服务于拉美裔社区,促进其产品以西班牙语观众。出版商利用其自身的饼干,仍允许,Lotame的全景ID作为运动的一部分。
实验得到了回报——运动实际上是更有效的比传统的在线广告,在成本和10倍one-10th点击活动基于第三方的饼干。
“观众,他们能够建立,使用这些数据,似乎他们更与广告内容,”艾丽卡克莱门斯,数字营销经理的付费媒体和搜索引擎营销Martens博士说188金宝搏导航格言。
Fitbit最近做了一个父亲节活动使用LiveRamp版的另一个ID,类似的有前景的结果。运动依赖于高质量的出版商库存达到两倍return-on-ad-spend基于cookie的对照组的目标,和cost-per-page-view下降了34%。
零售合作伙伴
沃尔玛和塔吉特正在寻找方法来利用他们的第一手数据来帮助零售商到消费者。在球场的书,目标指出,虽然传统的第三方cookie数据允许零售商及消费者“可能结婚”或属于一个年龄段,大型零售商知道顾客的具体年龄,这商店他们频繁的和其他精确数据。
与此同时,沃尔玛与贸易部门利用过去的购买数据客户开发预测读者的需要和预测消费者行为在品牌层面跨渠道。
