认为最后的大采购。你研究的品牌使产品辨别公司的价值观?你衡量零售商购买产品从基于它代表什么?
如果你像大多数人来说,答案可能是肯定的。大约三分之二的消费者希望企业要站在环境管理和公平劳动实践等问题,他们会奖励那些与他们的信仰,根据埃森哲咨询公司。随着技术给人更大的权力来捍卫自己的信仰,他们这样做在很多方面——包括通过他们的购买决定。
为一些公司维护品牌价值是天生的。汤姆斯鞋品牌,突出显示的“影响”选项卡主页细节其行动,推出了15年前与一个模型为每一对捐一双鞋出售。进化从那里长大,汤姆斯现在是一个认证的B公司,这意味着它已经证明了它承诺的目的,人类和地球,他们由一个独立的身体负责。也有三分之一的利润项目针对所谓“草根好”,比如支持中心点英国非营利组织,帮助青年无家可归。
对于其他品牌,采用值到他们的消息一直是更具挑战性。尤其的长期品牌成长于一个时代”组织集中精力改变客户的思想以适应产品”1991年哈佛商业评论的文章指出当消费者导向的市场营销第一的时代。188金宝搏导航
甚至标志性品牌发展与时代和面对客户的压力。维多利亚的秘密,他的首席营销官188金宝搏导航辞职两年前在争议中,取消了其电视时装秀和签约变性和大号模型44年历史上的首次。
蒂凡尼珠宝品牌也展示一个更强大的多样性比以往的承诺。公司成立近三十年之前奴隶制被废除最近启动了“关于爱情”运动杰伊- z和碧昂丝,使她成为了第一位黑人女性就该品牌的传奇蒂芙尼钻石。作为活动的一部分,蒂凡尼承诺200万美元奖学金和实习项目在历史黑人学院和大学(所),这碧昂丝升高通过自己的宣传和艺术。
虽然消费者快速调出品牌使令牌试图结合社会价值观“醒来洗”,甚至零售商并不总是符合价值观在他们的营销可以有效的主。188金宝搏导航这样做需要的承诺,是渗透在整个公司的结构和驱动的透明度,理由,遵守和执行,艾琳·道尔和Marlette杰克逊中写道哈佛商业评论文章在2020名黑人生活的高度重要的抗议。
“培养组织正义需要深刻的制度性承诺在工业、行政和个体层面,”道尔和杰克逊指出。“消费者不仅保持需求的力量越来越证明他们也有一个强有力的声音在决定公司的方式满足这些需求,组织需要注意这种动态是如何成为新常态的一部分。”
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