如果你喜欢这篇文章,SmartBrief的迹象从MMA免费电子邮件时事通讯。在SmartBrief的250多个行业的时事通讯。

想象这样一幅图景:你在你的手机,玩手机游戏。你看到一个广告的另一个游戏——也许是一个播放广告,所以你试一下。你点击,下载新游戏,这可能是免费的,或者你支付2.99美元,一个水龙头,当然可以。

另一种情况:你又在你的手机上,而是Instagram。你看到泳装可以在34.99美元的广告目标。一个水龙头和你在目标应用程序在产品页面上。您选择您要的尺寸,加入购物车,同意用你的登录信息从您现有的帐户,并检查在秒。

哪个对你更有可能吗?据统计,它们都很常见。

和这两个场景是一个成功的例子full-funnel营188金宝搏导航销策略。但不是任何战略——一个独特的一个,老实说,营销人员的梦想。

full-funnel的例子有很多营销的品牌(例如,电视广告→审核或公关赞助提到搜索→→188金宝搏导航→重新上市广告着陆页→加入购物车),但正如你所看到的,他们很少是线性的,从不简单。客户旅程主要发生在不同的媒体和不可预知的段时间。

可以休息一天,或者它可能需要数年时间。

然而,这些full-funnel经历发生在一个平台。即品牌意识,构建考虑然后转换/购买,没有客户永远离开了移动应用生态系统。它是完全可追踪和没有时间延迟,。

Full-funnel策略的移动应用生态系统是高度可伸缩的,太。在全球范围内,人们花更多的时间比以往任何时候都在应用。安妮来自应用程序的数据显示,全球应用的平均时间达到4.2小时每天在今年第二季度,比两年前增长了30%。应用程序是消费者支出的绝大多数媒体时间。

他们花钱!在过去6个月,8的智能手机用户已经购买在线使用他们的移动设备,并根据谷歌我们移动星球:全球智能手机用户的研究,60%的美国智能手机消费者购买产品或服务至少每月、每天和20%购买。

不过,我们想知道如果这个假设只适用于应用程序,或者如果它跨越所有的数字。这是可伸缩、可追踪full-funnel经历简单的数字(包括移动互联网)如何实现品牌和性能的结果?还是一个mobile-app-only现象?

研究:应用程序的一部分full-funnel方法

我们进行了一次调查在1200个手机用户在美国找到。我们选择移动游戏玩家作为焦点小组,因为他们代表了大多数(78%)的人口,而且还因为大多数(87%)说他们记得看到广告在玩手机游戏,这对我们来说让他们主要目标客户。

移动广告还有一段路要走破坏时的经历

根据调查结果,只有34%的手机玩家找到广告是破坏性更小的应用程序,而不是网站。其他三分之二说网络广告是破坏性更小的。有趣的是,大多数移动游戏玩家(64%)认为,广告比在相关网站上的应用程序,可能由于目标的方式已经发展到这样一个高度在桌面环境。饼干的弃用,然而,可能产生重大影响目标相关性在web浏览器。

4在10移动游戏玩家感到自信在付款安全,折扣可用性

当大部分玩家觉得在网络上有大量的折扣,众多(40%)的受访者说经常有更多的优惠券和折扣应用。

与此同时,略低于40%的受访者表示,他们更有信心在共享应用程序,而不是网站的付款详情。网站仍然赢,但是这些数字支持的应用程序仍然是重要的,和潮流已经发生了变化。2015年,在另一项研究中,41%的手机用户不喜欢商店支付在手机应用和交付信息。

应用内购买非常方便,付款速度比网站

根据移动游戏玩家,应用的关键力量是他们快速和容易的购买过程。约44%的受访者表示,他们发现它更方便应用程序比网站上购买。轻微的多数(50.2%)的受访者表示这是更快的在应用程序购买。

现在已经超过18个月的经济压力,关闭商店和优先级/创建在线购物的转变生活方式的改变,在线和机会捕捉市场份额仍处于峰值水平。超过60%的消费者尝试新的购物行为去年,有三分之一的人尝试了不同品牌的产品。

应用程序仍然落后于网站的首选方法看到广告,获得优惠券,让那些最后的购买,但他们获得,特别是在游戏和应用技术的持续发展,提供更多的相关的,上下文广告购买经历和无缝的路径。

品牌必须记住,移动应用程序不仅是消费者在哪里每天花更多的时间,但是,他们可以快速、明智的决定,从意识到转换在几秒钟内。

琼Ortiz-Luis内容营销经理吗188金宝搏导航AdColony数字涡轮领先的独立移动的一部分增长和货币化平台达到全球超过15亿用户。琼负责公司的博客内容,提交研究和奖项。她持有学士学位的商业营销从加州州立大学长滩,拥有超过10年188金宝搏导航的经验作为一个营销人员和作家。