我通常每天都在为企业提供数据科学解决方案，或者与创作者合作，为他们如何建立自己的品牌提供建议。5月，我决定接受新的挑战，并为特雷弗计划这是一个专注于预防LGBTQ+年轻人自杀的非营利组织。我发现，如果不是这个非营利组织，我爱的一些人今天不会站在这里，我必须回报他们。
我们为特雷弗计划(The Trevor Project)筹集了16.5万美元，通过举办一个由8位内容创作者参与的真人秀。作为首个此类筹款活动，“托克罗”释放了抖音创作者的力量，以及该平台日益受欢迎的程度，激发了想要回馈社区的内容创作者之间的合作伙伴关系。
在一个小时的直播中，创作者们进行了一场单身汉式的比赛，不仅吸引了社交媒体观众，还鼓励他们为特雷弗计划捐款。为了实现这一目标，我们需要调动创作者的受众，并最大化创作者费用的投资回报率。我们是这样做的。
如何最大化你在创造者费用上的投资回报率
我们知道，我们要求创建者发布的帖子不能帮助我们实现最初5万美元的筹款目标。因此，我们应用了这些策略来帮助我们获得最多的追随者，并使他们的贡献最大化:
1.组织一场竞赛式的活动
我们要求每位创作者捐出一部分合伙人费给特雷弗计划。这是一种很好的方法，可以识别出真正关心这个事业的创作者。
与真正关心特雷弗项目的创作者合作，在宣传活动时更加真实。他们的追随者也更有可能对筹款活动做出积极的回应。
这些元素使我们能够成功地发起一场竞赛式的筹款活动，这是整个活动的第一阶段。在《托克洛》开拍前几周，主创们的任务是为《特雷弗计划》筹集尽可能多的资金。
创作者的同理心和竞争本性相互促进，以真诚的方式吸引观众，以征求捐款。这些帖子比我们花钱买的任何帖子都更有价值，肯定了竞赛式社交媒体活动的有效性。
2.在你的活动之前，计划拍摄一张照片来收集高质量的内容
在为活动组织宣传材料时，我们意识到大多数创作者没有高质量的头像。他们大多是TikTokers，他们用手机创作了令人难以置信的内容，直到现在他们才需要高分辨率的大头照。
我们很快意识到，照片将是一个很好的机会，我们可以提升我们的宣传内容，并为创作者提供高质量的视觉效果。在演出之前，拍张照片也会让抖音们有机会与我们以及彼此建立融洽的关系。
我们决定让所有人飞到洛杉矶待一天，租了两间工作室，雇了三名出色的摄影师。
拍摄非常成功。每个人都相处得很好，建立了真正的友谊。活动的内容比我想象的要好，每个人都对这次活动感到兴奋。现在，主创们在不停地宣传筹款活动。
3.鼓励创作者在TikTok和Instagram上直播
照片拍摄的势头也延续到了筹款活动本身，创作者们合作，在TikTok和Instagram上一起直播。他们中的一些人会定期上线，但他们在与新创作者朋友合作时更加活跃。
大多数创作者都是LGBTQ+，经常回答年轻观众关于他们出柜经历的问题。这些社交媒体直播流对创作者来说是一个绝佳的机会，他们可以宣传活动，收集大量捐款，获得新的粉丝，并用自己的个人故事和鼓励的话语激励人们。
与TikTokers一起推出自己的竞赛式活动的要点
当时，这种类型的筹款活动还没有一个模板。与抖音创作者合作有点像放羊，但最终，我们成功组织了一场活动，并在这个过程中学到了很多东西。我们学到的经验可以应用于任何想要与内容创作者合作的品牌。
经验教训:更大的受众规模并不总是意味着更多的粘性。
我过去曾与内容创作者合作过品牌交易，但从未直接比较过如此多样化的创作者群体。我们的创作者专注于广泛的内容类型，并拥有不同的受众规模。我惊讶地发现，一些小公司比大公司更能有效地动员观众。
教训:TikTok对品牌交易不像其他社交平台那么友好。
我们主要与抖音合作进行这次筹款活动。我们的大多数创作者在TikTok上有大量粉丝，并在将观众转移到其他社交平台上取得了不同的成功。
尽管这是一次筹款活动，但很明显，创作者的观众将他们的宣传帖子视为一种品牌交易。一个品牌为Instagram用户支付的CPM(每千次印象的成本)，对于类似规模的TikTok用户来说，被严重高估了。
到目前为止，能够在多个平台上吸引更多用户的创造者才是最有价值的。
经验教训:在品牌关系方面，少即是多。
能够有效激励观众的创作者很少会做品牌交易。那些每天都发布新产品的创作者，会贬低自己对于新潜在品牌的价值。另一方面，与少数品牌建立长期合作关系的创作者对潜在合作伙伴来说更有价值。
经验:不是所有的创造者都是有影响力的人。
对于品牌合作来说，有些创作者并不像其他创作者那样有价值。那些根据自己的个性而不是一般的舞蹈或新闻故事来培养粉丝的创作者，在激励观众方面是最有效的。最成功的创作者还与观众建立了紧密的联系，这使他们能够筹集到最多的资金。
Zo Asmail是Minionz这是一家技术和创作者咨询公司。他与内容创作者合作，帮助他们建立直接面向消费者的品牌和忠诚度平台。阿斯梅尔还与更大的品牌合作，发起与不同受众产生共鸣的筹款活动。通过组织的Tokelor阿斯梅尔为抖音的特雷弗项目(The Trevor Project)筹集了16.5万美元，他为创作者创建了一个动员社区的流程。
