广告历来浪漫作为一种艺术形式。然而,在过去的十年中,沉重的关注audience-based目标带领行业对数据科学与远离,创造力。
数据驱动营销能够最大化其188金宝搏导航优化因为沉重的投资推动了整个行业的创新和创造的公司和服务支持的方法。
这是简单的数据开车媒体购买,而不是通知深思熟虑的媒体计划。
隐私监管的增加和删除观众标识符从谷歌,苹果和其他部队广告商的放手,audience-based针对拐杖和再次运行与深思熟虑的策略。188金宝慱bet亚洲体育官网那些最成功的拥抱,创意媒体的新复兴计划是我们!
而不只是手在键盘,有一个非凡的机会为他们的客户机构出现的英雄提供创造性的计划与最优广告和上下文之间的联系。现在这些策略可以由先进的人工智能和机器学习技术,那么不仅仅是周期性发生的趋势是“新老了。”
聪明的广告商开188金宝慱bet亚洲体育官网始调整自己的操作和测试新策略,因此,他们的商店和他们的客户准备的新时代数字广告一旦饼干消失。有五个关键的创造性,操作和privacy-safe努力我看过别人可以立即付诸行动:
1)专注于自身的数据
营销人员都致力于建立自身的数据资产。帮助客户有效地利用这些数据池,机构启动数据咨询业务,最近WPP编排。然而,广告商将在收集和利用188金宝慱bet亚洲体育官网自身的数据最成功的,是那些小心对待这些资产首先作为消费者的数据。
2)侵略征服
有死灰复燃的侵略征服广告或广告毗邻社论的竞争对手,媒体买家越来越创意与配售。亚马逊和其自有品牌产品部署积极侵略征服活动在其平台上。在上下文的目标进步方便广告主没有占主导地位的优势,亚马逊上部署数字活动文章对他们的竞争对手。188金宝慱bet亚洲体育官网
3)营188金宝搏导航销的时刻
目标理想的听众,而不是试图现在聪明的广告商达到客户最完美的一刻,这一策略没有标识符会占上风。188金宝慱bet亚洲体育官网规划者们花时间确定是最好的环境达到了合格的观众。例如,奢侈品品牌在机场部署一项户外运动达到富裕的旅行者与压抑的美元消费。外或攀岩装备品牌广告杂志在一篇关于约塞米蒂的埃尔卡皮坦。
4)招聘与不同的技能人才
市场营销188金宝搏导航行业看到了从“广告狂人”转向“数学人,“但是现在媒体规划师和买家的需求复苏与定性的技能。历史上成功的媒体团队品牌管理的深刻理解和敏锐的识别能力最好的广告环境。编程式的崛起将重点转移到可伸缩的观众和科学数据。然而,现在需要增加那些媒体规划师能够同情一个品牌和专家们在环境中他们购买库存回到贸易。
5)针对零售广告网络
已经有了创造和推进零售媒体网络。零售商直接与消费者的关系,各种新闻自身的事务数据允许营销者privacy-safe方式个性化广告。使用这些网络,营销人员更深入的了解买家的行为,可以更容易地使广告和销售之间的连接。毫无疑问,许多CPG品牌凯洛格,在零售媒体网络机构增加他们的投资。
目前正在进行的隐私和政策变化无疑给我们的行业带来许多挑战,已经习惯了一个数据驱动和audience-based方法。然而,我很兴奋地看到创造力的复兴,来自那些拥抱这些障碍和路径之前我们设定了一个新的判例尊重消费者的隐私。
道格·史蒂文森首席执行官和创始人之一吗Quintesse以及充满活力的媒体,这是由Quintesse。道格和他的合伙人在2000年启动了充满活力的媒体作为上下文广告技术的先驱,经过了一段时间,他有远见,GDPR将导致复苏的上下文的目标。2017年,他开始与一个团队建立Quintesse 21年的相关经验,拥有13项专利的空间。
