营销人员面临的一个全新的竞技场,经济摆脱大流行。全职措施不仅改变消费者的购买和媒体消费习惯,但其他一些事件与转变:浏览器cookie的淘汰和数据保护和隐私法的引入,为广告商重塑一切照旧。188金宝慱bet亚洲体育官网
这些变化是第二个虚拟的聚会的焦点”最好的西方”,一些最大的广告代理公司之间的协作在太平洋:ThinkLA, SFBig, ThinkNW LVIMA。事件由未来和t - mobile营销解决方案,利用西海岸的集体知识广告商,品牌和机构领188金宝搏导航域他们带头——包括电影和科技创新、隐私保护和目的导向的营销。188金宝慱bet亚洲体育官网
西部“我们以不同的方式做事情,我们不断寻求在市场开拓新领域,”道格藏,品牌目的通信主管马丁机构在波特兰,边说边序幕。188金宝搏导航
主题演讲,未来学家迪特马尔Dahmen设置阶段亦由去年在广告和突出的机会在大流行造成的混乱。
“混乱不一定是负面的,”他说。“在这种状态下,一切皆有可能。”
公司搬到网上,他们有机会重新定义他们所做的超出了身体的四面墙的存在。企业可以利用这场危机来敢新,“Dahmen说。
完美演讲再次交谈,就像快电视首席执行官斯图尔特·麦克莱恩采访了亚历山德罗Uzielli领导全球品牌娱乐为福特汽车公司(Ford Motor Co . Uzielli讨论福特与好莱坞合作的创新方式,不仅对植入式广告,创建自己的电影。“更快的马”这部纪录片的50周年纪念福特野马,在翠贝卡电影节和Netflix上是可用的。
“虽然你可以称之为品牌内容,这是一个伟大的纪录片,“Uzielli说。
加利福尼亚和隐私的未来
在下一个面板中注重隐私和数据保护被引入美国。加州已经带头通过加州消费者隐私法的欧盟的总体数据保护监管。
营销人员需要管理和数据或他们可能会更严格规定在未来,希拉Colclasure警告说,全球首席数码责任和公众对Kinesso隐私官。
“是时候该行业责任,”她说。“这既是一种挑战也是一个机会。”
演讲者讨论是否联邦隐私法是不可避免的,韦恩·马修斯,联合创始人保障隐私,这样的法律是违宪的。相反,他预测最小联邦监管和国家隐私法规,可能会将事情复杂化的营销人员。
“这个行业需要醒来,自我调节,”他说,“才发现自己受到严格监管。”
Jules Polonetsky, CEO的未来隐私论坛,采取了不同的立场,认为“监管在这里,这是不可避免的。“营销人员能做什么在这一点上是扮演一个角色在定义如何监管通过建立行业最佳实践,他补充道。
还是还指出,营销者需要考虑如何歧视性和补救措施,针对问题,尤其是在自动化和程序化的广告。就像一个银行贷款就有麻烦了,如果它只发出一个种族的人,所以广告商希望可以负责如何现在广告在未来,他说。188金宝慱bet亚洲体育官网
“我们不想强迫你市场的保时捷的人不能买保时捷,但也许有了不合时宜的出现,”他说。“如果发生的自动处理,你需要展示你或你是如何做到的。”
潜在的大流行后数据
人们消费媒体转移在大流行,下面的讨论集中在营销人员应该做的事情。
英里费舍尔,t - mobile的广告销售和战略主管,共享手机公司如何看待移动数据的潜力提高营销人员如何影响正确的受众。消费者对于手机应用程序,他们使用的频率可以提供宝贵的洞察力,他指出。
“我们知道如果你有Strava在你的手机上,你是一个跑步者,但是如果你打开它每天早晨一个小时,你是跑太多了,”Fisher说。
这些数据可以帮助营销人员在他们的目标的努力变得更加成熟,他们必须做的事情,建立与消费者的关系变得比以往任何时候都重要,签证品牌和创新营销总监克里斯·科廷说。188金宝搏导航与浏览器cookie被消除,“将会有明显的关注参与,”他预测。
“不会,我们买了跟你说话的权利”,但是,“我们要投资的关系,”他说。“这是一个完整的思维方式的转变。”
科廷还指出快速科技采用发生流感大流行期间,公司可以选择在危机后恢复正常或“回归更好。”
品牌活动在危机
JC好客LLC多数处女酒店拉斯维加斯的老板,就是一个例子返回更好的一个品牌。招开了13个月后3月25日这样的硬石酒店改造正好与大流行。
乍得布朗,负责营销的副总裁JC好客,与最好的西方观众分享公司188金宝搏导航成功地显示一个全国性的电视商业广告在秋天。他们不得不在许多障碍和支付额外的费用,但运行一个广告很重要,因为2021年人们开始计划他们的旅行,他指出。
“我们想要的。我们真的需要走出去,开始告诉我们的故事,”他说。
拉斯维加斯夺宝奇兵是另一个品牌出现了强劲的大流行。布兰登娃娃,战略和业务发展高级副总裁,说,一个关键优势是特许经营决定从一开始没有球迷在体育场在2020 - 21的季节,而其他球队导航的突发事件。决定允许他们把精力集中在如何欢迎人们当他们可以回来。
同时,娃娃和他的团队轧兴趣团队的新体育场,2020年7月开业,邀请人们在他们领导小组的名单。
“很多有机的内容,我们已经能够捕获人搞建筑,看到刚刚有机驱动的需求,”他说。“我们发现,也许我们不需要做大的隆重的开幕式。”
目的对营销者来说意味着什么
重塑的流行不是唯一的事件营销人员在过去一年的景观。社会动荡和国家对话种族主义促使许多品牌评估他们的客户是谁,如何把工作做得更好的扩大基础。
品牌已经成为相关的更多的人,这是一件好事,娜塔莉·鲍曼说,董事总经理在阿拉斯加航空公司市场营销和广告。188金宝搏导航总部位于西雅图的公司一直直言不讳自己承诺推进多元化和股权。
除了建立目标表示,公司文化和公共领导下,航空公司与联合黑人大学基金画一架飞机的视觉表象和提醒这一承诺。
“我们有一个非常进步委员会,他们把我们的领导更可见的空间,”鲍曼说。
催化剂的创始人凯文说,越来越多的品牌感觉大胆说出来的价值观与顾客分享——尽管他补充说,大品牌面临更多的挑战。
“小品牌主的能力,”他说,补充道,“这是一个神奇的时刻”品牌。
