随着广告商的支出，政治广告在2019- 2020年选举周期达到了前所未有的高度188金宝慱bet亚洲体育官网电视、广播和数字领域共计85亿美元这还不包括格鲁吉亚的决选。有趣的是，比对手花更多的钱并不总是保证你能赢，这证明有效的政治广告需要策略，而不仅仅是花费。
它还需要速度。在政治领域，时间比任何其他领域都更重要。候选人只有一次机会，而且只有一次机会说服选民。从地方媒体的力量，到OTT/CTV日益重要，再到对交钥匙、灵活解决方案的需求，从这些活动中汲取的经验教训将塑造政治广告的未来。但不仅仅是政治营销人员可以从这些收获中受益。让我们来考虑一下不同类别的品牌如何使用政治广告商部署的相同策略来推动创纪录的投票率，大规模地发现和吸引当地观众。188金宝慱bet亚洲体育官网
从“小”的角度思考，以推动大的结果
当地新闻网站和电视台是最值得信赖的媒体来源。这就是为什么候选人把大部分预算花在地方广播上(民主党48.5%，共和党50.4%，根据广告时代)．本地化定位使营销人员能够更新他们的信息，以反映特定受众的需求，因此创建更个性化、更相关的信息。这不仅能带来更高效和有效的营销，还能让广告商跟上客户对个性化的期望。188金宝慱bet亚洲体育官网188金宝搏导航今天的消费者希望品牌了解他们的需求和喜好，就像选民希望候选人了解他们关心的问题一样。
188金宝慱bet亚洲体育官网广告商期望“本地规模”简单快捷
局部定位是有效的，但大规模定位往往具有挑战性。让我们以COVID-19疫苗推广为例。虽然通过针对客户的特定内容(他们的年龄、资格和最近的疫苗接种地点)对受众产生的影响比一般的全国疫苗接种宣传活动更大，但很少有实体有时间接触全国210家dma来协调所有的媒体购买和定制创意。在上次选举中，候选人寻求的解决方案是让“点击一个按钮”就能在当地购物。选举日是一个永不妥协的最后期限，因此，代理商和其他营销合作伙伴找到了尽可能简化买家流程的方法，有时会在几小时内发起活动或做出改变。188金宝搏导航其他垂直领域的营销人员应该，也将期待政治广告商利用同样的交钥匙本地定位能力和快速周转。188金宝慱bet亚洲体育官网
要吸引年轻观众，仅靠线性是不够的
线性电视是政客们的传统平台，但去年，数字支出打破了记录，唐纳德·特朗普将39%的预算投入到数字领域，乔·拜登则为25%。(但实际数字大致相同，因为拜登的总体支出更高。)政治广告客户也增加了188金宝慱bet亚洲体育官网对CTV/OTT的投资。虽然CTV/OTT仅占政治预算总额的1%至2%，据估计在美国，需求的增长是不可否认的。一项民意调查发现，政治广告客户认为CTV是选举周期中最有希望188金宝慱bet亚洲体育官网的数字化发展。
政治广告客户必须使他188金宝慱bet亚洲体育官网们的媒体组合多样化，以跟上消费者的行为。越来越多的人，尤其是年轻一代，不再看线性电视。为了找到这些选民，营销人员别无选择，只能求助于OTT/CTV、数字、社交和播客。虽然疫情前数字消费呈上升趋势，但隔离加速了人们的接受。根据尼尔森的调查在美国，冠状病毒大流行期间，使用CTV设备的总小时数同比增长81%。
这并不是说广播电视广告将不再是广告的主要内容。成功的政治竞选活动通常以全国和地方站点为基础，然后通过有针对性的、个性化的信息进行分层，使他们的信息深入人心，并找到难以触及的选民——品牌也可以采用这种方法
忘记“一刀切”吧，让数据来说话吧
所谓成功的“秘诀”对于任何营销努力都是一样的——找到正确的受众。188金宝搏导航对政客来说，那是那些会投票的人。接触这些人需要数据、工具、经验、技术和人情的结合。在上次选举中，争取摇摆选民尤为重要——这是另一种结合数据和技术的策略。
同样，广告商应该根据188金宝慱bet亚洲体育官网数据而不是假设来决定他们的媒体组合和广告类型(例如视频还是显示)。一家公司发布招聘广告，需要快速填补空缺，可以使用人口统计和行为定位来找到合格的求职者。他们是否通过当地媒体或社交媒体接触到潜在客户并不重要，这取决于他们试图接触的对象。品牌可以效仿的另一个数据主导的策略是根据CRM列表创建相似的营销活动。政治候选人可能想要瞄准那些与他们成功转化的摇摆选民具有相同属性的人，而品牌可以瞄准那些“看起来”像他们最大的消费者的用户。
内容创造了情感联系，从而增加了价值
当人们在Netflix上打开《奥扎克》(Ozark)，在Disney+上打开《万达视觉》(Wanda Vision)，或者在数字平台上打开线性的《疯狂三月》(March Madness)游戏时，他们会觉得自己与节目有联系。有针对性的营销信息可以建立情感联系188金宝搏导航，更容易赢得观众的信任和关注。你必须从数据开始，但一些政治广告商成功地将有针对性的活动与内容主导的方法结合起来。188金宝慱bet亚洲体育官网例如，在战略时刻，无论是候选人的选举日，还是零售商的网络星期一，横幅收购都是一种具有成本效益的方式，可以通过他们最喜欢的出版物(无论是People.com还是《华尔街日报》)吸引目标人群。
永远不要停止学习
COVID-19时代的政治广告对所有人来说都是新鲜事物。成功的机构实时优化营销，并在每个活动结束时进行汇报，以收集改188金宝搏导航进下一个活动的见解。所有垂直领域的营销人员都应该采取“永不停止学习”的态度，并寻找同样做这件事的合作伙伴。
在竞争激烈、监管严格的政治广告领域蓬勃发展的广告公司，特别适合支持将全国规模和影响力与各垂直行业品牌的本地化信息相结合的活动。帮助政治广告客户与选民建立联系的最佳做法，也将帮助品牌通过各种渠道、有意义的个性化信息吸引消188金宝慱bet亚洲体育官网费者。
Klarn DePalma)的执行副总裁MNI目标媒体他于2018年加入公司。在他的领导下，MNI实现了创纪录的盈利，并扩大了业务范围。它在全国超过47个城市设有办事处，销售团队总数超过80人，为1200多名客户提供服务。MNI专注于多媒体定向广告，并与全国和地方顶级在线和杂志媒体品牌合作，提供高度定向的多平台广告活动。
